{"id":6840,"date":"2023-04-14T07:26:56","date_gmt":"2023-04-14T07:26:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/?p=6840"},"modified":"2023-04-14T07:26:56","modified_gmt":"2023-04-14T07:26:56","slug":"come-scegliere-il-nome-di-un-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/come-scegliere-il-nome-di-un-brand\/","title":{"rendered":"Come nasce un naming?"},"content":{"rendered":"

Scegliere il nome di un brand – o di un prodotto o di un servizio – non \u00e8 un semplice esercizio creativo.
\nSarebbe bello se lo fosse, perch\u00e9 significherebbe che il copywriter al quale viene affidato questo arduo compito, potrebbe impugnare la penna come fosse la Spada nella Roccia e farne il suo strumento per creare un mondo migliore.
\nFuor di metafora, se la creativit\u00e0 fosse l’unico limite, il percorso sarebbe oggettivamente pi\u00f9 semplice. Allo stesso tempo per\u00f2, rischierebbe di diventare un puro esercizio stilistico, che nulla aggiungere al prodotto, al servizio, all’azienda.<\/p>\n

E invece, la scelta del nome di un brand – naming in gergo tecnico – finisce per influenzare in maniera importante le chance che un prodotto, un servizio, un’azienda hanno di posizionarsi rispetto ai competitors nella mente e nella “classifica acquisti” del target di riferimento.<\/p>\n

Le operazioni preliminari<\/h3>\n

Quando viene commissionato un naming, l’agenzia o il professionista deve svolgere alcuni fondamentali compiti analitici, che rappresentano il sostrato sul quale poi sar\u00e0 possibile poggiare il processo creativo.<\/p>\n

    \n
  1. Analisi del contesto, che riguarder\u00e0 i punti di forza e di debolezza, gli elementi caratterizzanti, i dettagli unicit\u00e0 che definiscono l’azienda, il prodotto, il servizio.<\/li>\n
  2. Analisi dei competitors, per capire in quale nicchia ci si pu\u00f2 posizionare per rubare una o pi\u00f9 fette di mercato ed essere considerati in qualche modo pi\u00f9 appetibili, per comprendere eventuali errori nei quali i concorrenti sono incorsi e non ripeterli, per rubare il buono che \u00e8 stato fatto e trasformarlo, plasmandolo sulla base dei valori dell’azienda, del prodotto o del servizio.<\/li>\n
  3. Analisi della buyer persona, cio\u00e8 del o dei target di persone alle quali vogliamo piaccia la nostra azienda, il nostro prodotto, il nostro servizio, tanto da convincerli a diventare nostri clienti; va capito quali sono le loro paure ed i loro desideri, quali le loro aspettative, come possiamo sorprenderli, quale linguaggio va utilizzato e cos\u00ec via.<\/li>\n<\/ol>\n

    A conclusione di queste tre fasi preliminari, avremo un quadro di riferimento sufficientemente chiaro che ci permetter\u00e0 di entrare nel vivo: iniziare pensare come scegliere il nome di un brand, prodotto o servizio.<\/p>\n

    I punti ciechi<\/h3>\n

    Ci siamo quasi, ma non possiamo ancora entrare nel momento delle idee.
    \nPrima dobbiamo porre dei paletti, che renderanno tutto molto, molto pi\u00f9 complicato.
    \nDobbiamo infatti sapere che:<\/p>\n

      \n
    • se al brand – o prodotto o servizio – andr\u00e0 associato un dominio (www.naming.it\/com\/shop, etc) dovremo controllare attraverso alcuni portali specializzati che la nostra idea non sia gi\u00e0 stata sviluppata da altri; se il dominio \u00e8 gi\u00e0 occupato, dovremmo scartare il nome del brand che avevamo immaginato<\/li>\n
    • se siamo un’azienda che ha un business locale, se nelle vicinanze c’\u00e8 un’azienda che opera nel nostro stesso settore e che ha il nostro stesso nome, dobbiamo farci venire in mente qualcos’altro; pi\u00f9 complesso ancora, se il nostro mercato di riferimento \u00e8 nazionale o locale<\/li>\n<\/ul>\n

      Insomma, dobbiamo fare il possibile per far s\u00ec che la caratteristica di originalit\u00e0 sia rispettata.<\/p>\n

      Il processo creativo che conduce a scegliere il nome di un brand<\/h2>\n

      Ok \u00e8 arrivato il momento: via libera alla creativit\u00e0!
      \nSi ma…da dove si inizia?<\/p>\n

      Un primo nodo da sciogliere riguarda la lingua: italiano o inglese?
      \nDare una risposta non \u00e8 semplice; certo \u00e8 che se vogliamo posizionarci a livello internazionale, un naming angolofono potrebbe essere la scelta pi\u00f9 saggia. Anche se, direte, l’italiano ha un’accezione talmente alta in tutto il mondo che, se siamo nel settore luxury, potrebbe rappresentare un plus! Vero anche questo. Ed \u00e8 per questo che torniamo al punto di partenza: grazie alla nostra analisi preliminare sapremo la strada da percorrere.<\/p>\n

      Volendo essere coerenti con il criterio di originalit\u00e0, immaginare sintagmi di fantasia, attraverso crasi e simili, pu\u00f2 aiutare moltissimo a liberarsi dalle maglie dell’ovvio. In questo caso, va fatta attenzione a non spingere troppo sull’acceleratore, arrivando a forme sgraziate, che non producono sensazioni positive e, di conseguenza, non colgono l’attenzione del nostro target.<\/p>\n

      Altro segreto, pu\u00f2 essere quello di ragionare su aspetti storici legati al settore di operativit\u00e0 dell’azienda oppure alla tipologia di prodotto o servizio che si va a proporre.<\/p>\n

      E poi…ci vuole una buona dose di sensibilit\u00e0 ed empatia per entrare in contatto sia con l’imprenditore che con il pubblico al quale si vuole mirare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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