{"id":6828,"date":"2023-01-24T17:02:03","date_gmt":"2023-01-24T17:02:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/?p=6828"},"modified":"2023-01-24T17:02:03","modified_gmt":"2023-01-24T17:02:03","slug":"perche-ti-serve-un-piano-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/perche-ti-serve-un-piano-editoriale\/","title":{"rendered":"Perch\u00e9 ti serve un Piano Editoriale"},"content":{"rendered":"<p>Siamo noi i primi a dirlo, basandoci su <a href=\"https:\/\/blog.hootsuite.com\/organic-reach-declining\/\">ricerche internazionali<\/a>: la pubblicazione organica dei contenuti sui social raggiunge in media il 3-5% della fan base totale. Allora <strong>perch\u00e9 spendere tempo, danaro ed energie nella costruzione di un PED?<\/strong> In altre parole: a cosa serve un Piano Editoriale?<\/p>\n<p>\u00c9\u00a0 una domanda lecita, che i non addetti ai lavori hanno tutto il diritto di porsi, proprio spinti dai dati che noi stessi mettiamo a disposizione.<br \/>\nE sta a noi spiegare perch\u00e9, proprio per questo e per tanti altri motivi, avere u<strong>na chiara e programmatica linea editoriale<\/strong> pu\u00f2 <strong>salvarli dal baratro dell&#8217;inettitudine social<\/strong>.<\/p>\n<h3>Che cos&#8217;\u00e8 un Piano Editoriale<\/h3>\n<p>Il piano editoriale \u00e8 il primo strumento che si realizza dopo aver stilato una Content Strategy. <strong>Contiene le linee essenziali<\/strong> del<\/p>\n<ul>\n<li>cosa<\/li>\n<li>come<\/li>\n<li>quando<\/li>\n<li>perch\u00e9<\/li>\n<li>dove<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un po&#8217; come le, ormai sepolte sotto la polvere, <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Regola_delle_5_W\">5W del giornalismo<\/a>.<br \/>\nInoltre, in questo documento strategico si prendono in considerazione <strong>il tone di voce e l&#8217;identit\u00e0 visuale<\/strong> dei vari contenuti che dovranno essere prodotti che, a loro volta, vengono desunti dall&#8217;analisi del target che si vuole andare a colpire e del linguaggio che, in un determinato contesto social, utilizza\/preferisce.<\/p>\n<p>Ulteriore aspetto che concorre alla creazione del piano editoriale \u00e8 la <strong>definizione<\/strong> dell&#8217;obiettivo, anzi, <strong>degli obiettivi legati ad ogni singolo contenuto pubblicato<\/strong> &#8211; visualizzazioni, condivisioni, commenti, like, click e cos\u00ec via &#8211; <strong>e pi\u00f9 in generale al brand<\/strong> &#8211; b. awareness, b. positioning, acquisto, b. advocacy.<\/p>\n<p>Se volessimo dare una risposta pratica quindi alla domanda &#8220;a cosa serve un piano editoriale?&#8221; diremmo a compilare correttamente una serie di caselle strategiche, per <strong>arrivare alla creazione di un contenuto efficace ed efficiente<\/strong>.<\/p>\n<h4>La differenza tra Piano Editoriale e Calendario Editoriale<\/h4>\n<p>Altro aspetto che ci aiuta a capire a cosa serve un Piano Editoriale \u00e8 chiarire la differenza con il Calendario Editoriale.<br \/>\n<strong>Il Piano \u00e8 uno strumento strategico<\/strong> che definisce le line guida per la creazione di un contenuto efficace ed efficiente.<br \/>\n<strong>Il Calendario editoriale \u00e8 uno strumento operativo<\/strong> composto tenendo conto della strategia definita e contiene testi ed immagini che si andranno poi a pubblicare nelle date indicate al suo interno.<\/p>\n<h2>A cosa serve un Piano Editoriale<\/h2>\n<p>Dopo aver tolto un po&#8217; di nebbia, siamo ora pronti a rispondere alla domanda dalla quale siamo partiti.<br \/>\nSe cos\u00ec poche persone visualizzano i nostri contenuti organici, perch\u00e9 darsi cos\u00ec tanta pena per la realizzazione di quello che, a tutti gli effetti, \u00e8 un documento strategico? Perch\u00e9 non pubblicare random, nella consapevolezza che &#8220;tanto nessuno vedr\u00e0&#8221; e concentrarsi semmai su una strategia di advertising che spinga solo alcuni contenuti?<\/p>\n<p><span>Utilizziamo 3 termini per rispondere a questa domanda<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span><strong>Coerenza<\/strong><br \/>\nGli utenti social sono sempre pi\u00f9 attenti e, nella maggior parte dei casi, anche consapevoli. Nel momento in cui vengono attratti da una sponsorizzata &#8211; di un brand che non conoscono o del quale hanno vagamente sentito parlare &#8211; la prima cosa che fanno \u00e8 indagare. Visitano il sito, visualizzano gli account social, vanno alla ricerca di recensioni.<br \/>\nSe tutto ci\u00f2 che trovano non \u00e8 coerente con il contenuto sponsorizzato, la valenza dell&#8217;investimento fatto dall&#8217;azienda nell&#8217;advertising diventa pari a zero.<\/span><\/li>\n<li><span><strong>Fiducia<\/strong><br \/>\nStrettamente collegato al punto precedente, la customer journey di un utente pu\u00f2 partire da punti diversi del percorso &#8211; sappiamo infatti che la sponsorizzata social intercetta bisogni latenti e quindi non ancora consapevoli &#8211; ma conduce allo stesso punto: solo se si sar\u00e0 conquistata la fiducia della persona si otterr\u00e0 la conversione che sia il contatto, la condivisione della propria email, l&#8217;acquisto. Atterrare su una pagina che sembra una vecchia citt\u00e0 fantasma, non \u00e8 certo ci\u00f2 che stimola la creazione di un legame di fiducia.<\/span><\/li>\n<li><span><strong>Creativit\u00e0<\/strong><br \/>\n<\/span><span>I budget pubblicitari sono una vera spina nel fianco &#8211; per le aziende e per chi come noi fa advertising. Per ottenere un discreto successo, si deve essere disposti ad allargare i cordoni della borsa ed anche a poterlo fare.<br \/>\nCon investimenti centellinati, la concorrenza per la &#8220;poca&#8221; copertura organica \u00e8 sempre pi\u00f9 in aumento e, dunque, per assicurarsi la maggiore visibilit\u00e0 possibile \u00e8 necessario pubblicare contenuti di valore.<\/span><span><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>Il Piano Editoriale \u00e8 utile alla soddisfazione di questi tre aspetti chiave, base sulla quale una strategia di advertising deve necessariamente poggiare.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Siamo noi i primi a dirlo, basandoci su ricerche internazionali: la pubblicazione organica dei contenuti sui social raggiunge in media il 3-5% della fan base totale. Allora perch\u00e9 spendere tempo, danaro ed energie nella costruzione di un PED? 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