{"id":6778,"date":"2022-02-11T16:54:26","date_gmt":"2022-02-11T16:54:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/?p=6778"},"modified":"2022-02-11T16:54:26","modified_gmt":"2022-02-11T16:54:26","slug":"spot-super-bowl-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/spot-super-bowl-2022\/","title":{"rendered":"Super Bowl, il miglior matrimonio tra pubblicit\u00e0 e sport"},"content":{"rendered":"<p>Il Super Bowl \u00e8 l&#8217;evento per antonomasia dello sport negli USA e si sta avvicinando: domenica 13 febbraio ore 18.30, fuso americano. Ma la sua aura si estende ben oltre i confini dello Stato a stelle e strisce. Uno dei motivi \u00e8 la <strong>proposta strabiliante dell&#8217;enterteinment<\/strong> extra sportivo. Pensa: <strong>uno spot Super Bowl 2022 ha un costo pari a 5 milioni di $<\/strong>. E dura solamente 30 secondi.<\/p>\n<p>Pu\u00f2 davvero valere la pena compiere un investimento del genere &#8211; senza considerare il costo stesso dello spot tra regia, interpreti, location, produzione &#8211; per trenta giri di lancette? Se parliamo dell&#8217;half time del Super Bowl, s\u00ec. E ti spieghiamo perch\u00e9.<\/p>\n<h3>The Best Off&#8230;<\/h3>\n<p>Prima di scendere in valutazioni tecniche, concediamoci per un attimo la possibilit\u00e0 di sognare, facendoci trasportare in universi paralleli da <strong>vere perle creative<\/strong>. A breve ti sveleremo alcuni degli spot Suber Bowl 2022, ma intanto facciamo un piccolo viaggio indietro nel tempo.<\/p>\n<h4>I 10 migliori spot del 2021<\/h4>\n<p>Difficile eleggere il migliore in questa top 10, ma sicuramente il trio composto da <strong>Ashton Kutcher<\/strong> in versione investigatore\/cantante, <strong>Shaggy<\/strong> nei panni dell&#8217;osservatore fuori campo e <strong>Mila Kunis<\/strong> come colpevole ladra di <strong>Cheetos<\/strong> \u00e8 esilarante!<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8RY9VIqQCKQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4>I 10 migliori spot del 2020<\/h4>\n<p>Saliamo sulla DeLorean per andare indietro ancora di un altro anno e ritrovarci nel 2020. Il nostro personale vincitore \u00e8 sicuramente lo <strong>spot Google<\/strong>, emozionante, al limite della commozione.<\/p>\n<p><iframe title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OQmhLOFbRQw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Spot Super Bowls 2022, pronti a stropicciarsi gli occhi?<\/h2>\n<p>Torniamo nel presente. Per lanciare qualche flash su cosa aspettarsi dagli spot Super Bowls 2022.<\/p>\n<p>Schwarzenneger sar\u00e0 Zeus e Salma Hayek Era, per <strong>BMW<\/strong>.<br \/>\nLa <strong>Pepsi<\/strong> ha costruito gi\u00e0 praticamente un film con il trailer The Call in cui ha coinvolto mostri sacri del rap americano.<br \/>\n<strong>Pringles<\/strong> punta sulla curiosit\u00e0, lanciando un teaser di 6 secondi nel quale compare il tweet di un utente che confessa di essere rimasto con la mano bloccata nel tubo di patatine ed il commento &#8220;you are not alone&#8221;.<\/p>\n<p>Abbiamo citato <strong>solo tre dei grand brand<\/strong> che si sono assicurati uno spazio pubblicitario durante l&#8217;half time del Super Bowl 2022, ma sono gi\u00e0 sufficienti a ritornare al quesito di partenza con una convinzione: <strong>se lo fanno loro, sicuramente un motivo c&#8217;\u00e8<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>Investimento e non costo<\/strong><\/h3>\n<p>Una differenza fondamentale, che spesso cerchiamo di spiegare a chi si rivolge a noi per un piano di comunicazione digitale e che \u00e8 assolutamente chiara seguendo le motivazioni che portano questi grandi brand a partecipare all&#8217;<strong>asta al rialzo<\/strong> per assicurarsi uno spazio tra gli spot Super Bowl 2022.<\/p>\n<p>Chiariamo prima un <strong>aspetto strategico<\/strong>: <strong>nessuno di questi brand fa solo questo investimento in marketing e pubblicit\u00e0<\/strong>. Lo spot del Super Bowl va dunque ad innestarsi in un <strong>piano multicanale<\/strong>, che ha come scopo finale quello di <strong>raggiungere quanti pi\u00f9 utenti possibili<\/strong>, pi\u00f9 o meno in target a seconda dell&#8217;obiettivo specifico. Tieni a mente questa ultima frase, a breve la chiariremo.<\/p>\n<p>Il <strong>primo benefit<\/strong> che trasmettere il proprio spot nell&#8217;half time restituisce \u00e8 una <strong>copertura esagerata<\/strong>: il Super Bowl del 2021 \u00e8 stato visto da <strong>96,4 milioni di persone<\/strong>. E non finisce qui. Perch\u00e9 se la creativit\u00e0 riesce a stupire, emozionare, attrarre, l&#8217;effetto non finir\u00e0 nel corso dell&#8217;evento sportivo, ma provocher\u00e0 il cosiddetto <strong>&#8220;buzz online&#8221;<\/strong> cio\u00e8 il &#8220;chicchiericcio&#8221;. In altre parole, chi non ha visto lo spot durante il Super Bowl ne sentir\u00e0 comunque parlare e se lo andr\u00e0 a cercare.<\/p>\n<p>Ma, potresti obiettare e qui ci riagganciamo a quanto detto un paio di righe sopra, questi utenti potenziali potrebbero non essere in target per il brand. Vero. Ma, in questo caso, \u00e8 davvero cos\u00ec importante? No, perch\u00e9 <strong>l&#8217;obiettivo \u00e8 impostato su &#8220;brand awareness&#8221;<\/strong> e non su, ad esempio, conversione o lead generation.<\/p>\n<p>Dunque, <strong>investire in uno spot Super Bowl 2022<\/strong> significa per un brand<strong> continuare ad essere visibile non solo dopo l&#8217;evento, ma anche dopo anni<\/strong>, caricando ad esempio il commercial su YouTube e rendendolo disponibile. In questo articolo ad esempio abbiamo richiamato spot del 2021 e del 2020.<\/p>\n<p><strong>Il secondo e pi\u00f9 palpabile benefit<\/strong> \u00e8 supportato da uno studio della <strong>Stanford Business School<\/strong> che sottolinea come nelle 8 settimane successive al Super Bowl, i brand che erano presenti con degli spot hanno visto <strong>aumentare le loro vendite di una percentuale variabile tra il 10 ed il 15%<\/strong>.<\/p>\n<p>In poche righe, la differenza tra costo ed investimento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il Super Bowl \u00e8 l&#8217;evento per antonomasia dello sport negli USA e si sta avvicinando: domenica 13 febbraio ore 18.30, fuso americano. Ma la sua aura si estende ben oltre i confini dello Stato a stelle e strisce. Uno dei motivi \u00e8 la proposta strabiliante dell&#8217;enterteinment extra sportivo. 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