{"id":6009,"date":"2021-09-24T14:08:37","date_gmt":"2021-09-24T14:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=6009"},"modified":"2021-09-24T14:08:37","modified_gmt":"2021-09-24T14:08:37","slug":"nuovi-trend-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/nuovi-trend-pubblicitari\/","title":{"rendered":"Promozione o emozione?"},"content":{"rendered":"

I nuovi trend pubblicitari ci impongono una riflessione: il modo migliore per raggiungere un determinato target di riferimento, \u00e8 puntare sull’emozione?<\/p>\n

Una domanda cruciale perch\u00e9 da questa risposta dipende l’impostazione strategica e la produzione di tutti i contenuti – da testi a video – che un brand dovr\u00e0 utilizzare per farsi conoscere e mostrare i propri prodotti\/servizi al mercato, sui vari canali.<\/p>\n

Che cosa stanno facendo i grandi marchi?<\/h3>\n

Il primo passo che possiamo compiere per cercare di elaborare una risposta all’interrogativo di partenza \u00e8 guardare ai brand pi\u00f9 famosi: sono spesso loro a dettare per primi i nuovi trend pubblicitari, studiando le reazioni e le richieste dei consumatori attraverso strumenti potenti, dai focus group al neuromarketing.<\/p>\n

Analizzando gli spot televisivi proposti nell’ultimo anno, si nota chiaramente che lo spazio lasciato alle informazioni promozionali \u00e8 esiguo, a fronte di uno storytelling sempre pi\u00f9 concentrato verso la sfera emotiva: il racconto del prodotto lascia spazio al racconto del contesto, per indurre un’identificazione tra il sistema valoriale del brand e quello del potenziale cliente.<\/p>\n

Un mirabile esempio di interpretazione dei nuovi trend pubblicitari \u00e8 quello realizzato dalla regione Puglia per la promozione turistica del territorio<\/a>: una famiglia a fine vacanza, con un figlio in fase pre-adolescienziale che non vuole lasciare i luoghi di villeggiatura perch\u00e9 qui ha trovato l’amore. Una situazione nella quale tutti ci siamo trovati o comunque ci potremmo ritrovare, che innesca un meccanismo di identificazione e ci parla di un territorio senza andare a mettere in luce i suoi aspetti positivi, ma facendoli percepire grazie ad una storia accompagnata ovviamente da immagini d’impatto che ci mostrano scenari meravigliosi.<\/p>\n

Altro importante esempio, \u00e8 il cambio di rotta effettuato dalla Nespresso. Se infatti il testimonial continua ad essere George Clooney, \u00e8 la narrazione ad essere radicalmente cambiata: dall’esaltazione dell’eleganza e dello stile presente nei primi spot, al racconto del modo in cui il caff\u00e8 Nespresso “nasce”, delle persone coinvolte nella filiera, dei valori ai quali ci si ispira.<\/p>\n

Chiudiamo questa breve carrellata con Zalando<\/a>, che crea uno spot nel quale il suo prodotto \u00e8 praticamente invisibile: non si accenna a qualit\u00e0, scelta, tessuti, garantees. Si sceglie di puntare tutto sul valore della diversit\u00e0, sulla forza dell’affermazione del proprio essere, al di l\u00e0 di qualsiasi standardizzazione. In questo modo, tutti noi pensiamo di essere raccontati in questo spot e, di conseguenza, tendiamo a vedere nel brand una sicura soddisfazione delle nostre richieste: su Zalando troveremo il capo che ci rappresenta.<\/p>\n

Nuovi trend pubblicitari, come trasferirli nei propri piani strategici<\/h2>\n

Possiamo a questo punto dare una risposta al quesito da cui eravamo partiti: tra emozione e promozione, oggi vince la prima.<\/p>\n

La lezione che le PMI devono portarsi a casa \u00e8 quella di ispirarsi a ci\u00f2 che, con budget evidentemente pi\u00f9 elevati, fanno i grandi brand, ricalibrandolo sulle proprie necessit\u00e0 e possibilit\u00e0.<\/p>\n

Il consiglio \u00e8 quello di prevedere nei propri piani di comunicazione uno storytelling coinvolgente, che lasci momentaneamente da parte l’esaltazione del prodotto, delle sue specifiche tecniche o dei benefici oggettivi che potrebbe innescare, per cercare di raccontarne invece la parte pi\u00f9 nascosta, quella che va a toccare le corde dell’emotivit\u00e0.<\/p>\n

\u00c9 ovvio che, nel fare questo, occorre mettere in campo una attenta programmazione dei contenuti che preveda sia un’attenzione ai nuovi trend pubblicitari che una soluzione di continuit\u00e0 con quello che \u00e8 stato il tone of voice del brand fino a questo momento.<\/p>\n

Il consiglio potrebbe essere quello di aggiungere nel proprio schema di contenuti via via qualche accenno a temi pi\u00f9 emozionali, mai fini a s\u00e9 stessi ma sempre collegati al target di riferimento ed alle leve di riconoscibilit\u00e0 del brand.<\/p>\n

Se stai pensando che “non \u00e8 per niente facile”, hai ragione: \u00e8 per questo che ci siamo noi! Ma possiamo comunque darti intanto qualche piccolo consiglio.
\nChiediti:<\/p>\n