{"id":5996,"date":"2021-04-18T11:09:15","date_gmt":"2021-04-18T11:09:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=5996"},"modified":"2022-01-03T10:34:12","modified_gmt":"2022-01-03T10:34:12","slug":"esempi-di-real-time-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/esempi-di-real-time-marketing\/","title":{"rendered":"Real time marketing e digital strategy"},"content":{"rendered":"<p>Tra le caratteristiche di una <strong>digital strategy vincente<\/strong> c&#8217;\u00e8 la capacit\u00e0 di intercettare e cavalcare i <strong>trend del momento<\/strong>. Perch\u00e9 online tutto si muove velocemente e la rete \u00e8 una specie di connettore di tutti i curiosi del mondo. Tra gli esempi di real time marketing pi\u00f9 divertenti possiamo citare <strong>il tormentone &#8220;So Lillo&#8221;<\/strong>, che sta impazzando in questi giorni praticamente in tutte le bacheche d&#8217;Italia.<\/p>\n<p>Ma, pu\u00f2 essere utile in una strategie di marketing online? Quando e come \u00e8 il caso di cimentarsi in contenuti legati all&#8217;instant marketing? Vediamolo insieme.<\/p>\n<h3>Che cos&#8217;\u00e8 l&#8217;instant marketing?<\/h3>\n<p>Per real time marketing o instant marketing si intende un&#8217;<strong>approccio reattivo da parte del brand<\/strong> &#8211; o per meglio dire dei professionisti che si occupano di marketing e creativit\u00e0 &#8211; <strong>agli stimoli esterni<\/strong>: succede qualcosa che sembra influenzare in modo importante la societ\u00e0? bene, il brand riesce a dire la sua nell&#8217;immediato.<\/p>\n<p><strong>Ma come farlo?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>in modo originale<\/li>\n<li>rimanendo sempre fedeli a s\u00e9 stessi<\/li>\n<li>offrendo al proprio target di riferimento un ulteriore elemento di riconoscibilit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ricordati sempre infatti che l&#8217;importante non \u00e8 solo cavalcare l&#8217;onda, ma farlo in modo corretto <strong>evitando cos\u00ec un pericoloso effetto boomerang.<\/strong><\/p>\n<p>Gli <strong>obiettivi del real time marketing<\/strong> sono essenzialmente due:<\/p>\n<ul>\n<li>aumentare la<strong> brand awareness<\/strong>, fidelizzando chi gi\u00e0 ci segue e attraendo nuovi followers<\/li>\n<li>spingere le <strong>vendite<\/strong>, utilizzando l&#8217;evento inaspettato come motore per accendere un desiderio d&#8217;acquisto<\/li>\n<\/ul>\n<p>Importante sottolineare che anche chi non vende online e dunque non pu\u00f2 contare sull&#8217;effetto immediatezza dell&#8217;acquisto, deve guardare con particolare attenzione a questa strategia di marketing&#8230;quante volte ti \u00e8 capitato di ricordarti di una pubblicit\u00e0 particolarmente incisiva mentre giravi con la tua lista della spesa tra le corsie del supermercato e di prendere proprio quel prodotto, anche se neanche ti serviva magari?<\/p>\n<h2>Esempi di real time marketing<\/h2>\n<p>Partiamo da uno degli esempi di real time marketing pi\u00f9 attuali e trasversali, per entrare meglio nello specifico del concetto.<\/p>\n<p><strong>Hai visto &#8220;LOL &#8211; chi ride \u00e8 fuori&#8221;?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Se la risposta \u00e8 si<\/strong>, ti sarai divertit* tremendamente nel vedere tutti i meme che hanno inondato le nostre bacheche in questi ultimi giorni: dai personaggi noti ai nostri amici pi\u00f9 inaspettati, quasi tutti hanno pubblicato qualcosa in riferimento alla ormai celebre gag del comico Lillo: si traveste pur rimanendo assolutamente riconoscibile &#8211; un po&#8217; come Clark Kant che senza occhiali diventava Superman &#8211; e alla fine esclama &#8220;So Lillo!&#8221; come se per tutti fosse impossibile scoprirlo.<br \/>\nSe vedendo il programma hai trovato esilarante questa battuta, ti sar\u00e0 venuto istintivo <strong>seguire tutti i post e le stories<\/strong> sull&#8217;argomento e <strong>magari ricondividerli<\/strong>.<br \/>\nQuesto avr\u00e0 giovato alla <strong>notoriet\u00e0 del brand<\/strong> che ha saputo cavalcare l&#8217;onda del real time marketing, <strong>al comico<\/strong> che \u00e8 stato investito di una nuova ed improvvisa notoriet\u00e0 ed anche <strong>ad Amazon Prime<\/strong>.<br \/>\nEh s\u00ec, perch\u00e9 <strong>se sei tra quelli che non aveva ancora visto questo programma<\/strong>, c&#8217;\u00e8 da stare certi che tutto questo tam tam online ti avr\u00e0 fatto venire la voglia di capirne di pi\u00f9: sentirsi esclusi non fa mai piacere!<\/p>\n<p>E questo \u00e8 solo uno degli esempi di real time marketing che, spiegato in maniera davvero molto semplice, ti avr\u00e0 gi\u00e0 fatto comprendere le potenzialit\u00e0 di questo strumento, la cui nascita si fa risalire al 2013.<\/p>\n<p>Era <strong>la notte del Superbowl<\/strong>, una delle pi\u00f9 importanti a livello mediatico per gli USA. A sfidarsi in campo sono i San Francisco 49ers e i Baltimore Ravens. Ad un certo punto accade l&#8217;impensabile: un blackout costringe la partita allo stop, per due lunghissimi minuti.<br \/>\nE mentre nello stadio l&#8217;atmosfera sembra essere sospesa, i pubblicitari della Oreo mettono a segno il punto vincente, pubblicando sui social un post che recita &#8220;Luci spente? Nessun problema. Puoi inzuppare anche al buio!&#8221;, con un visual altrettanto d&#8217;impatto.<\/p>\n<p>L&#8217;account <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/durexitalia\/\">Instagram della Durex<\/a> \u00e8 un altro esempio mirabile, nel quale il real time marketing \u00e8 costantemente presente.<\/p>\n<h3>Come inserire il real time marketing nella tua strategia di comunicazione<\/h3>\n<p>La parte pi\u00f9 complicata in questo caso \u00e8 <strong>essere sempre sul pezzo<\/strong>.<br \/>\nAffinch\u00e9 un contenuto &#8211; sia esso un post social, un articolo blog, un video, una stories &#8211; possa rappresentare un buono strumento di instant marketing, <strong>la velocit\u00e0 di pubblicazione \u00e8 essenzial<\/strong>e. \u00c9 ovvio quindi che se il tuo lavoro principale non \u00e8 occuparti dei contenuti della tua azienda, farai fatica a produrre nell&#8217;immediato non solo l&#8217;idea, ma anche la sua realizzazione; ricordando poi che <strong>devi essere originale ed ironico<\/strong>, <strong>conservando per\u00f2 coerenza <\/strong>con i valori del tuo brand e del tuo target.<\/p>\n<p>Un contenuto di questo tipo infatti non pu\u00f2 essere programmato, a meno che non si tratti di qualcosa di gi\u00e0 noto come ad esempio le Giornate Mondiali o particolari date di celebrazioni; anche questi infatti sono esempi di real time marketing, seppure meno d&#8217;impatto.<\/p>\n<p>Quello che puoi fare quindi, se ti occupi da solo anche di gestire il palinsesto dei contenuti online, \u00e8 programmare post o articoli in riferimento a questa seconda categoria di eventi di instant marketing.<br \/>\nL&#8217;alternativa, \u00e8 iniziare a pensare che fare tutto self made ha di certo i suoi vantaggi economici, ma dall&#8217;altro lato ti limita nelle opportunit\u00e0 che potresti cogliere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tra le caratteristiche di una digital strategy vincente c&#8217;\u00e8 la capacit\u00e0 di intercettare e cavalcare i trend del momento. 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