{"id":5959,"date":"2021-02-05T19:41:40","date_gmt":"2021-02-05T19:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=5959"},"modified":"2022-01-03T10:20:08","modified_gmt":"2022-01-03T10:20:08","slug":"cos-e-una-long-tail-keyword","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/cos-e-una-long-tail-keyword\/","title":{"rendered":"L’evoluzione della keyword: la keyphrase"},"content":{"rendered":"

Tutto ci\u00f2 che \u00e8 digitale si modifica e si aggiorna con una velocit\u00e0 pazzesca. E’ difficile per noi addetti ai lavori seguire in maniera costante tutte le novit\u00e0, quasi impossibile per chi \u00e8 “solo” un interessato. Se ti chiedessi cos’\u00e8 una long tail keyword?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Della keyword research<\/strong> avrai di certo sentito parlare. Come della necessit\u00e0 di capire che cosa un utente digiti sulla temuta barra di Google per ottenere risposte su un determinato argomento, tecnicamente lo studio del search intent<\/strong>.
\nEntrambe queste tecniche di scrittura riguardano il copywriting in ottica SEO<\/strong>, quello cio\u00e8 che fa in modo che i contenuti siano interessanti non solo per l’essere umano che li legge, ma anche per il motore di ricerca che li interpreta; questo ultimo passaggio \u00e8 infatti uno dei fattori che determinano il posizionamento online di un sito e, dunque, di un brand<\/strong>.<\/p>\n

Oggi vogliamo portarti a fare un passo in avanti: dalla keyword alla keyphrase<\/strong> per farti capire che cos’\u00e8 una long tail keyword.<\/p>\n

All’inizio era la “parole chiave”<\/h3>\n

Prima di parlare della nuova svolta verso la keyphrase e capire cos’\u00e8 una long tail keyword, ricordiamo velocemente l’evoluzione che hanno attraversato i tecnicismi attorno al concetto di keyword.
\nLa parola chiave altro non \u00e8 che il termine che vogliamo utilizzare per far ritrovare un determinato contenuto<\/strong>.
\nSe ad esempio vogliamo che il nostro blog si posizioni nel mondo dei giocattoli per bambini e troviamo che il termine pi\u00f9 ricercato \u00e8 “bambola” potremmo decidere di scrivere un articolo che abbia ad oggetto proprio le bambole, di modo che se un utente digita questa parola nella barra di google, il nostro pezzo esca tra le prime risposte.<\/p>\n

Inizialmente, l’algoritmo di Google interpretava il numero di ripetizioni di una determinata parola chiave all’interno di un testo<\/strong> senza dare troppa importanza al contesto.
\nPer questo la SEO si basava su complessi calcoli che rapportavano la lunghezza in parole di un contenuto, al numero di parole chiave che questo doveva contenere.
\nInoltre la keyword andava posizionata in punti strategici<\/strong> del testo: entro le prime 130 parole, nei titolo, nel sottotitolo pi\u00f9 importante, etc…<\/p>\n

Man mano l’algoritmo di Google si \u00e8 raffinato e con esso anche la SEO: s\u00ec la parola chiave, ma anche l’originalit\u00e0 del testo<\/strong>, l’effettivo valore delle informazioni<\/strong>, l’aggiornamento continuo<\/strong> se necessario, i collegamenti esterni ed interni<\/strong> e tante altre variabili.<\/p>\n

Oggi posizionarsi con una keyword secca \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile<\/strong>. Ed \u00e8 proprio per questo che si parla, gi\u00e0 da un po’ di keyphrase e che noi vogliamo spiegarti cos’\u00e8 una long tail keyword.<\/p>\n

Cos’\u00e8 una long tail keyword<\/h2>\n

Possiamo utilizzare indifferentemente il termine keyphrase o long tail keyword per definire un insieme di parole, dotate di senso compiuto, che scegliamo per intercettare l’intento di ricerca dell’utente e dunque posizionare i nostri contenuti<\/strong>.<\/p>\n

In questo caso, per riprendere l’esempio del paragrafo precedente, non andremo ad indicizzare semplicemente “bambole”, ma magari “bambole di pezza con capelli biondi”.<\/p>\n

Quali sono le differenze tra queste due scelte in chiave SEO?<\/strong><\/p>\n

    \n
  • la keyword intercetta un volume di ricerca pi\u00f9 ampio<\/li>\n
  • la keyphrase intercetta un intento di ricerca pi\u00f9 preciso<\/li>\n
  • la keyword ha un costo di conversione alto<\/li>\n
  • la keyphrase lavora su numeri minori ma ha un costo di conversione pi\u00f9 basso<\/li>\n<\/ul>\n

    In pratica le long tail keyword ci aiutano a far atterrare sul nostro sito, landing page, articolo blog, esattamente le persone interessate ad una specifica soluzione per una specifica richiesta.<\/strong><\/p>\n

    In conclusione, data l’enorme competizione che oggi caratterizza il mondo del posizionamento online, sia organico che a pagamento, \u00e8 meglio decidere di puntare su una nicchia, con un volume di ricerca minore, ma un costo di conversione altrettanto basso<\/strong> ed una pi\u00f9 alta probabilit\u00e0 di intercettare il search intent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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