{"id":5930,"date":"2020-11-30T16:12:09","date_gmt":"2020-11-30T16:12:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=5930"},"modified":"2022-01-03T10:19:03","modified_gmt":"2022-01-03T10:19:03","slug":"morte-di-maradona-come-sarebbe-andata-se","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/morte-di-maradona-come-sarebbe-andata-se\/","title":{"rendered":"Se Diego fosse stato un brand"},"content":{"rendered":"

La morte di Maradona ci ha lasciati atterriti, increduli, storditi<\/strong>. Era gi\u00e0 un personaggio storico, potremmo dire senza prenderci troppo sul serio un po’ come Cesare o Napoleone, anche in vita. Le sue gesta riempiono gli occhi di chi ha avuto la fortuna di vederlo danzare in campo<\/strong>, anche solo in TV, ed i racconti fatti ai pi\u00f9 piccoli<\/strong>, \u201candate a vedere su YouTube chi era Maradona, perch\u00e9 i giocatori di adesso gli dovrebbero pulire gli scarpini!\u201d.<\/p>\n

Noi facciamo comunicazione<\/strong>. Pu\u00f2<\/strong> dunque stridere un articolo dedicato alla morte di Maradona<\/strong>, anzi meglio alla sua vita, in un blog che solitamente si occupa di ben altro.
\nMa in realt\u00e0, se Diego avesse calcato oggi i campi da calcio<\/strong>, in una societ\u00e0 in cui un calciatore non \u00e8 semplicemente tale ma anche un personal brand<\/strong>, forse le cose sarebbero andate in maniera diversa.<\/p>\n

E ci piace salutarlo, pensando proprio questo: che cosa sarebbe potuto accadere se Diego fosse stato un brand?<\/strong><\/p>\n

Il concetto di personal brand <\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Si parla di personal brand quando<\/strong> al centro dello storytelling, della comunicazione e del processo di acquisto non c\u2019\u00e8 un\u2019azienda o un prodotto, ma la persona che di quell\u2019azienda o di quei prodotti si fa portavoce.
\nLa persona<\/strong> in questo modo diventa essa stessa il prodotto<\/strong>, perch\u00e9 ci\u00f2 che acquisti davvero sono i suoi valori, il suo modo di essere, la sua storia, le emozioni che \u00e8 capace di darti, i sogni che ti porta a fare, la capacit\u00e0 che ha di farti dire \u201cvorrei essere come lui\/lei\u201d.<\/p>\n

Che cosa accade in questo caso? Che l\u2019attenzione<\/strong> sul professionista dal quale origina il personal brand si espande molto oltre le sue competenze e capacit\u00e0 lavorative<\/strong>, andando ad includere tutta la sua sfera personale<\/strong>: che cosa fa, che locali frequenta, come vive la sua vita quotidiana, che cosa mangia, come si veste, il rapporto con la famiglia e tanto altro ancora.<\/p>\n

Cristiano Ronaldo e David Beckham, cos\u2019hanno in comune?<\/strong><\/h3>\n

Prendiamo Cristiano Ronaldo<\/strong>, uno dei pi\u00f9 potenti esempi di personal brand di oggi<\/strong> nel mondo del calcio. Ma potremmo fare lo stesso anche analizzando il caso di David Beckham<\/strong> che qualche giorno fa, a 7 anni dalla fine della sua carriera da calciatore, ha firmato un contratto da 45 milioni di dollari<\/a> per prestare la sua immagine ad una societ\u00e0 che crea videogiochi<\/strong>.<\/p>\n

Che cosa hanno in comune questi due personaggi? Sono ottimi calciatori, vero. Ma non \u00e8 solo questi a traslare la loro capacit\u00e0 magnetica dal rettangolo verde al mondo del business.
\nSono belli, ok. Ma non \u00e8 neppure questo. Hanno un\u2019immagine tendenzialmente irreprensibile<\/strong>: sono uomini di famiglia, si tengono lontani dagli eccessi, hanno la faccia pulita del bravo ragazzo.
\nIncarnano dei valori importanti, saldi<\/strong>. Che fanno s\u00ec che non solo i ragazzini vogliano riconoscersi in loro (o le ragazzine li vedono come gli uomini dei loro sogni), ma anche la popolazione adulta li riconosca come esempi da imitare.
\nDa qui nasce il successo di qualsiasi prodotto o progetto sposino: il boom del loro personal brand, quello che li fa diventare dei Re Mida, nasce dalla loro immagine. Costruita o reale, poco conta. \u00c8 ci\u00f2 che vede la gente.<\/p>\n

La vita e la morte di Maradona in un universo parallelo<\/strong><\/h2>\n

Molti imputano la morte di Maradona ad una vita fatta di eccessi. Ma non sta certo a noi giudicarlo e neppure ci interessa.
\nPerch\u00e9, ridurre la considerazione di un uomo che ha segnato generazioni diverse, sarebbe triste e restrittivo.
\nQuello che leggerai da qui in poi, vogliamo essere chiari, \u00e8 solo pindarico, una versione assolutamente ipotetica<\/strong>, una lettura di un universo parallelo nel quale, semplicemente, ci sarebbe piaciuto vedere Diego: che cosa sarebbe accaduto<\/strong> alla vita e di conseguenza alla morte di Maradona se fosse stato protagonista nel calcio di oggi?<\/strong><\/p>\n

Sopra abbiamo riportato due esempi di calciatori moderni<\/strong> che devono il loro grande successo anche al di fuori del rettangolo verde all\u2019essere anche dei personal brand<\/strong>, all\u2019avere esteso la propria influenza ed il proprio potere ad altri ambiti.
\nChe siano sponsor di alcuni marchi o che abbiano creato proprie linee di business, l\u2019attenzione mediatica nei loro confronti \u00e8 elevatissima, cos\u00ec come la loro capacit\u00e0 di convertire i fan in acquirenti.<\/strong><\/p>\n

Ma tutto funziona anche perch\u00e9 sono un vero e proprio prodotto di marketing<\/strong>. Con ogni probabilit\u00e0 ogni scatto che esce sui giornali, ogni loro dichiarazione, ogni apparizione mondana o al contrario ogni video postato dall\u2019interno delle loro case \u00e8 quanto meno un mix di spontaneit\u00e0 e realt\u00e0 e di strategie decise a tavolino<\/strong>.<\/p>\n

Se Diego fosse sceso in campo oggi, non c\u2019\u00e8 dubbio che la sua classe lo avrebbe reso ancora una volta un protagonista, il protagonista.
\nE su di lui si sarebbero accese le luci dello star system esterno al mondo del pallone, quello che crea il vero business<\/strong>.<\/p>\n

\u00c8 probabile che non sarebbe stato lasciato da solo a combattere con i suoi fantasmi, perch\u00e9 quando sei un personal brand sei un prodotto e quindi non puoi permetterti passi falsi.
\n<\/strong>Magari ci sarebbe stato un esperto di comunicazione a dirgli come e con chi parlare, che ambienti frequentare, che cosa evitare.
\nProbabilmente non sarebbe stato genio e sregolatezza, ma genio e faccia pulita, il talento puro che puro lo \u00e8 anche fuori dal campo.<\/p>\n

E allora forse, se Diego fosse stato un personal brand, la morte di Maradona non sarebbe avvenuta cos\u00ec presto, in un modo cos\u00ec tragico, ma brutalmente inevitabile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La morte di Maradona ci ha lasciati atterriti, increduli, storditi. Era gi\u00e0 un personaggio storico, potremmo dire senza prenderci troppo sul serio un po’ come Cesare o Napoleone, anche in vita. 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