{"id":5862,"date":"2020-09-09T12:21:29","date_gmt":"2020-09-09T12:21:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=5862"},"modified":"2022-01-03T10:35:18","modified_gmt":"2022-01-03T10:35:18","slug":"rebranding-che-cos-e","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/rebranding-che-cos-e\/","title":{"rendered":"Rebranding, che cos&#8217;\u00e8 e quando \u00e8 utile"},"content":{"rendered":"<p>Proprio come una persona, cos\u00ec anche un&#8217;azienda cambia nel tempo. Soprattutto perch\u00e9 n\u00e9 gli individui n\u00e9 le marche\/aziende sono degli universi a s\u00e9 stanti, ma in continuo rapporto con ci\u00f2 che le circonda che, modificandosi, le influenza.<br \/>\nParlare di rebranding, che cos&#8217;\u00e8 e quando \u00e8 utile significa aiutare l&#8217;azienda a rimanere sempre fedele a s\u00e9 stessa, rispondendo allo stesso tempo alle mutevoli esigenze del target e del mercato.<\/p>\n<p>Ma prima di affrontare il tema chiariamo un aspetto: tutto parte comunque dal brand e dalla sua capacit\u00e0 di rendersi riconoscibile.<\/p>\n<h3>Impostare una strategia di brand positioning<\/h3>\n<p>Per definire il rebranding che cos&#8217;\u00e8 e quando \u00e8 utile attuare questo processo, dobbiamo fare un passo indietro: hai legato la tua azienda ad una corretta strategia di <a href=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/blog\/2019\/05\/09\/brand-identity-cosa-significa-realmente\/\">brand positioning<\/a>?<\/p>\n<p>Assieme allo studio del prodotto e delle sue caratteristiche differenzianti, dei margini operativi, delle leve di marketing, del mercato e dei competitors, va infatti svolta anche un&#8217;analisi volta a posizionare il brand.<br \/>\nIn altre parole:<\/p>\n<ul>\n<li>qual \u00e8 il tuo target?<\/li>\n<li>che linguaggio parla?<\/li>\n<li>che cosa si aspetta dal tuo prodotto\/servizio?<\/li>\n<li>come devi rapportarti a &#8220;lui&#8221;?<\/li>\n<li>quali valori devi incarnare come brand?<\/li>\n<li>in che cosa si riconosce il tuo target?<\/li>\n<li>quali sono gli elementi davvero differenzianti?<\/li>\n<li>come farti riconoscere immediatamente?<\/li>\n<li>qual \u00e8 l&#8217;altra marca sulla quale devi &#8220;fare la corsa&#8221;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Saper dare le giuste risposte a tutte queste domande &#8211; tutte, non alcune! &#8211; significa aver svolto un buon lavoro di brand positioning. Nota bene: in un determinato momento!<\/p>\n<h2>Rebranding, che cos&#8217;\u00e8<\/h2>\n<p>Ed eccoci qui al vero nocciolo del nostro articolo. Finalmente possiamo affrontare il tema del rebranding, che cos&#8217;\u00e8, come attuarlo e quando attuarlo.<\/p>\n<p>Definire la personalit\u00e0 di un brand, sia a livello di sistema valoriale che di comunicazione che di identit\u00e0 grafica, \u00e8 un processo in costante divenire.<br \/>\nProprio perch\u00e9 come si diceva in apertura, il brand \u00e8 in contatto sempre con il suo &#8220;popolo&#8221;, il quale pu\u00f2 vedere mutate le proprie esigenze ed attese, per motivi legati al mercato, all&#8217;offerta, alla societ\u00e0.<br \/>\nE stare al passo con i tempi \u00e8 necessario per un&#8217;azienda che non vuole perdere fette di pubblico, anzi vuole costantemente crescere.<\/p>\n<p>Per rebranding si intende dunque quel processo di rinnovamento del brand, che pu\u00f2 riguardare tanto l&#8217;identit\u00e0 grafica &#8211; e quindi font, colori, forme che vadano a dare una caratterizzazione nuova al brand stesso pur mantenendosi sempre fedele a s\u00e9 stesso &#8211; quanto le esperienze, le emozioni e le idee delle quali si fa portavoce presso il suo target.<\/p>\n<p>L&#8217;aspetto pi\u00f9 complesso di questo rinnovamento sta nella capacit\u00e0 di mantenersi in equilibrio tra il vecchio ed il nuovo, collocandosi in soluzione di continuit\u00e0, senza operare un taglio netto con il passato.<\/p>\n<p>Per comprendere dunque bene il rebranding che cos&#8217;\u00e8, dobbiamo adottare una visione strategica: non ci si alza una mattina e si decide di modificare il proprio marchio o tone of voice solamente perch\u00e9 &#8220;diamo una ventata di novit\u00e0!&#8221;. Lo si fa quando:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00e8 mutato il mercato di riferimento<\/li>\n<li>l&#8217;azienda si \u00e8 allargata o ha comunque modificato la propria produzione\/proposta<\/li>\n<li>c&#8217;\u00e8 in atto una fusione o un cambio di propriet\u00e0 che ne modificher\u00e0 in modo importante l&#8217;assetto<\/li>\n<li>i trend di riferimento sono cambiati radicalmente<\/li>\n<li>le richieste del target si sono modificate<\/li>\n<li>\u00e8 entrato un nuovo competitors che sta cercando di rivolgersi alla nostra fetta di mercato, con il nostro stesso linguaggio<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Esempi di rebranding famosi<\/h3>\n<p>Per traslare tutte le informazioni sul rebranding, che cos&#8217;\u00e8 e quando \u00e8 utile farlo, dal piano teorico a quello pratico, prendiamo un paio di esempi. Ottimi soprattutto per capire che dietro alla scelta di operare un rebranding c&#8217;\u00e8 una visione strategica, un&#8217;analisi che tocca passato, presente e futuro.<\/p>\n<p>Nel 2023 la Warner Bros festegger\u00e0 il centenario. Un marchio creato nel 1923 pu\u00f2 ad ogni buon conto aver bisogno di una rinfrescata, soprattutto perch\u00e9 il target, in cos\u00ec tanto tempo, \u00e8 necessariamente cambiato, cos\u00ec come il mercato di riferimento ed i competitors.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5863\" src=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/warner-bros-vecchio-300x225.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"225\" \/><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5864\" src=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/warner-bros-nuovo-258x300.png\" alt=\"\" width=\"258\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Per tenersi sempre al passo con la sua reputazione di essere una marca diversa dalle altre, amata proprio da chi ama distinguersi, anche Desigual ha deciso di attuare un importante rebranding del marchio. In questo caso possiamo parlare di un cambiamento che ha in realt\u00e0 lo scopo di radicare ancora di pi\u00f9 i valori del brand nei confronti del suo target.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5865\" src=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/desiguale-vecchio-300x69.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"69\" \/><br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-5866\" src=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/desigual-nuovo-300x192.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"192\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Proprio come una persona, cos\u00ec anche un&#8217;azienda cambia nel tempo. Soprattutto perch\u00e9 n\u00e9 gli individui n\u00e9 le marche\/aziende sono degli universi a s\u00e9 stanti, ma in continuo rapporto con ci\u00f2 che le circonda che, modificandosi, le influenza. 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