{"id":5805,"date":"2020-01-08T18:52:43","date_gmt":"2020-01-08T18:52:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/?p=5805"},"modified":"2021-09-24T14:16:01","modified_gmt":"2021-09-24T14:16:01","slug":"call-to-action-come-e-perche-scriverle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/blog\/call-to-action-come-e-perche-scriverle\/","title":{"rendered":"Call to action, come e perch\u00e8 scriverle"},"content":{"rendered":"<p>Lo abbiamo ripetuto in modi differenti praticamente in ogni nostro articolo sul tema: il web non \u00e8 una giungla senza regole!<br \/>\nAnzi, \u00e8 l&#8217;esatto contrario. Se, e non c&#8217;\u00e8 nemmeno da esserne troppo certi, nei primi periodi la scarsa informazione del 99% di chi si avventurava online, poteva favorire l&#8217;improvvisazione, oggi \u00e8 l&#8217;esatto contrario.<br \/>\nParte della popolazione fa parte della fetta dei &#8220;nativi digitali&#8221; e un&#8217;altra grande fetta ha imparato a convivere con la tecnologia web, quando addirittura non \u00e8 stata completamente assorbita.<\/p>\n<p>In un contesto come questo, ogni dettaglio diventa fondamentale ed oggetto di studio. Anche p<strong>arole che possono sembrare insignificanti<\/strong>, giusto appoggiate l\u00ec e invece <strong>sono in realt\u00e0 un fulcro di tutta una costruzione web<\/strong>. Sto parlando della <strong>call to action, abbreviate spesso in CTA<\/strong>.<\/p>\n<p>Quanto ne sai? Hai mai riflettuto sul perch\u00e9 le trovi spesso disseminate lungo il tuo percorso web? Hai idea di quale sia davvero la loro funzione?<br \/>\nNon \u00e8 una semplice curiosit\u00e0, ma qualcosa che deve sapere sia, ovviamente, chi nel web ci lavora come fornitore di servizi, ma forse e anche di pi\u00f9 chi ne \u00e8 un fruitore!<\/p>\n<h2><strong>Call to action, definizione<\/strong><\/h2>\n<p>Che cos&#8217;\u00e8 dunque una call to action? Letteralmente \u00e8 <strong>una chiamata all&#8217;azione<\/strong>. Ma non tipo quella del leggendario manifesto dello Zio Sam che con un perentorio &#8220;i want you!&#8221; chiamava gli americani alle armi. Anche se il concetto di fondo non \u00e8 poi cos\u00ec diverso.<\/p>\n<p>La call to action \u00e8 un invito che il professionista che ha creato un sito web, una landing page, una campagna social, un otpion, un articolo blog&#8230;insomma, qualsiasi tipo di contenuto pubblicato online, ha pensato per te.<br \/>\n<strong>Lo scopo \u00e8 quello di spingerti a compiere un&#8217;azione, che viene presentata come un vantaggio per te<\/strong>, ma che palesemente, lo \u00e8 anche per il proprietario di quel contenuto.<\/p>\n<p><strong>Esempi di call to action<\/strong> possono essere:<\/p>\n<ul>\n<li>scopri di pi\u00f9, che ti invita a proseguire nella lettura e nella fruizione di un contenuto per avere maggiori informazioni<\/li>\n<li>contattaci, che ti spinge a chiamare o scrivere direttamente, per prendere un appuntamento, avere un approfondimento, prenotare una consulenza gratuita o altro<\/li>\n<li>lascia i tuoi dati, che ti porta ad inserire solitamente nome, cognome, email, magari telefono per ricevere o scaricare un ebook gratuito, uno sconto o per entrare a far parte di una newsletter<\/li>\n<\/ul>\n<p>Potremmo farti moltissimi altri esempi di call to action, ma lo scopo era qui solo quello di farti capire di che cosa stiamo parlando e di riportare alle mente le moltissime volte in cui le hai viste e, probabilmente, hai reagito facendo proprio quello che le CTA ti invitavano a fare.<\/p>\n<p><strong>Sono un strumento molto potente<\/strong> perch\u00e9 tra i presupposti del marketing e del web marketing c&#8217;\u00e8 quello che vede nella semplificazione una richiesta della mente umana: ora che sono qui, cosa devo o posso fare?<br \/>\n<strong>Le CTA hanno il compito di orientarti e di farti compiere quell&#8217;azione che interessa al committente<\/strong>.<\/p>\n<h3>Come scrivere CTA efficaci<\/h3>\n<p>Se dunque le call to action sono uno strumento cos\u00ec potente ed importante, non potranno essere scritte e piazzate a caso, non credi? Esatto!<br \/>\nOccorre <strong>fare uno studio sia dal punto di vista testuale<\/strong> &#8211; cosa della quale si occupa il copywriter &#8211; <strong>sia dal punto di vista grafico<\/strong> &#8211; compito che spetta al<a href=\"https:\/\/www.edacomunicazione.it\/test\/backup\/blog\/2019\/08\/26\/tipografia-del-web-7-errori-comuni-da-evitare\/\"> graphic design o al web design<\/a>. E&#8217; spesso un lavoro di team, grazie al quale si arriva alla sintesi migliore.<\/p>\n<p>Ora, non vorremo risultarti antipatici e distruggere sul pi\u00f9 bello i tuoi sogni di gloria: s\u00ec, stiamo per darti alcuni consigli su come costruire call to action efficaci, ma se non sei del settore e stai provando a costruirti il tuo sito o la tua landing da te, neanche questo aspetto sar\u00e0 cos\u00ec banale.<br \/>\nAnche chi lo fa di professione, come noi, ha bisogno di riflettere, provare, ottimizzare prima di arrivare a costruire call to action davvero efficaci. Anche perch\u00e9 queste ultime <strong>sono parte di una pi\u00f9 ampia strategia di comunicazione e marketing<\/strong>, sono espresse e posizionate <strong>in relazione a tutto il resto dei contenuti che compongono la pagina<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Alcuni segreti per\u00f2 possiamo svelarteli:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>evita frasi troppo lunghe<\/li>\n<li>crea CTA specifiche<\/li>\n<li>cerca di inserire la scarsit\u00e0 e l&#8217;urgenza<\/li>\n<li>utilizza colori che facciano risaltare il bottone<\/li>\n<li>usa sempre vocaboli assertivi<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lo abbiamo ripetuto in modi differenti praticamente in ogni nostro articolo sul tema: il web non \u00e8 una giungla senza regole! Anzi, \u00e8 l&#8217;esatto contrario. 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