Marketing online, l’importanza dell’aggiornamento

La curiosità è una delle più importanti levi di business. La conoscenza, la professionalità, l’idea di prodotto/servizio iniziale sono tutte sicuramente imprescindibili. Ma se non si è curiosi nel fare impresa, si rischia di cullarsi sugli allori e di venire presto sorpassati da competitors più attenti a cogliere le novità.

Fare marketing significa da sempre precorrere i tempi, scovare i desideri delle persone prima ancora che ne siano consapevoli, capire quando è il momento di cambiare, di rinnovarsi. Abbiamo parlato poche settimane fa del processo di rebranding, che cos’è e quando si rende necessario, tanto per fare un esempio.

Fare marketing online rende necessario essere ancora più veloci, più propositivi, più disposti a cogliere le opportunità e capire come plasmarle per il proprio business.
Questo è il motivo per cui comprendere i podcast cosa sono e soprattutto se e come poterli trasformare in uno strumento di comunicazione, generatore di brand awareness e lead, possa essere sensato per la tua azienda.

Podcast, cosa sono

Il podcast è il pronipote del programma radiofonico! Una definizione non certo tecnica, ma utilissima per farti comprendere subito di cosa stiamo parlando.

Ovviamente ci sono delle differenze:

• si ascolta online
• rende disponibile seguire non solo il live, ma anche avere tutte le puntate a disposizione
• viene veicolato attraverso dei grandi incubatori, come spotify, itunes, spreaker
• è soggetto agli stessi meccanismi di notorietà di tutto il resto dei contenuti che si trova online

Se volessimo dare una risposta alla domanda “i podcast cosa sono?” guardando meno all’aspetto tecnico e più a quello marketing, potremmo dire che rappresentano un’occasione senza pari per entrare a far parte delle giornate del tuo target di riferimento.

Se pubblichi un post social, un articolo blog, una lezione video, un webinar con slide, per apprezzarli gli utenti devono mettere in pausa il resto delle attività che stanno svolgendo: devono guardare oltre che ascoltare.
Se scegli di comunicare attraverso un podcast, diventi al contrario il compagno delle sue attività quotidiane: può ascoltarti mentre guida, mentre fa la fila in banca, mentre va a farsi una corsa, mentre cucina.

Inoltre la particolare struttura a libreria, con puntate successive, le une collegate alle altre, ti aiutano a fidelizzare l’utente: se sei bravo ad interessarlo, continuerà a seguirti con maggiore facilità, anche perché non gli chiedi nessun tipo di impegno – se ci pensi bene, leggere ad esempio lo è invece.

Quando può essere utile puntare sui podcast

Abbiamo chiarito i podcast cosa sono e quali caratteristiche lo rendono uno strumento interessante.
Ora ci rimane da chiarire per chi possono essere utili, lato impresa ovviamente.

Puoi pensare di creare un tuo podcast se:

• ti rivolgi ad una nicchia ben definita
• hai qualcosa di davvero interessante da dire
• hai già avviato o stai avviando altre azioni di marketing online
• hai una buona padronanza della lingua orale
• sai di dover investire nella promozione, per creare il tuo pubblico

Se ti ritrovi in queste poche ma importanti caratteristiche, allora sì, potresti utilizzare il podcast come strumento di marketing!

Tecnicamente, ci pensiamo noi.

L'articolo Il Podcast come strumento di marketing proviene da EdA Comunicazione.

Partiamo da un punto focale: affiancare alla parola podcast l’elemento di “novità” potrebbe essere considerato sbagliato dai bene informati.

Questo perché in realtà a livello globale questo strumento di comunicazione e formazione è giù utilizzato da tempo, con risultati differenti a seconda della tipologia di contenuto veicolato e del tessuto sociale e culturale a cui viene proposto.
Ha senso però fare uso del termine innovazione se guardiamo solo al contesto delle PMI italiane, che fanno sempre un po’ di fatica a recepire le tendenze che vengono proposte.
A volte per mancanza di conoscenza, altre perché fanno fatica a capire quale ricaduta pratica possano avere strumenti che non padroneggiano e vanno fuori dal seminato.

Se pensiamo però che inizialmente anche i social venivano guardati con differenza capiamo come sia il caso di guardare leggermente più lontano rispetto all’immediato e primo parere.

Che cos’è il podcast

Diamo intanto una definizione di questo termine/strumento.
Il podcast è una tecnologia che permette il caricamento ed il successivo ascolto di file audio tramite internet.
Si potrebbe inizialmente fare confusione con le radio, che oggi trasmettono anche via internet. Ma c’è una differenza fondamentale: un podcast non può essere trasmesso dal vivo, ma caricato in rete come prodotto già finito e pronto per essere ascoltato.

I primi podcast risalgono ai primi anni 2000, con gli Stati Uniti e, non c’è da stupirsi, la Apple come apripista. Basta ricordare l’ipod, tanto per fare un esempio. Al quale poi sono seguiti migliaia di altri lettori mp3.

Ma allora, ti chiederai, che cosa c’è di nuovo?

Che ora il podcast è diventato un’importante strumento per fare marketing, un modo in più per stringere un contatto con i tuoi fan e rendere per loro imprescindibile la tua presenza.
Come il blog, anche il podcast aumenta la percezione che gli utenti hanno del tuo brand. Ovviamente sempre e solo se sei in grado di produrre contenuti di qualità.

Perché?

Arriviamo così alla domanda più importante: perché, ammesso che tu abbia un contenuto di valore da veicolare, dovresti valutare il podcast?

• Può essere ascoltato ovunque
• Può essere scaricato ed ascoltato offline
• Sono facili da utilizzare
• Permettono una fruizione multitasking
• Sono facili da realizzare e non richiedono un grande investimento

La stessa ragion d’essere del podcast ti permette di utilizzarlo per dare delle pillole rispetto alla tua professionalità, legando a te il cliente. Fin dal suo inizio infatti, questo strumento è collegato al concetto di serial, ossia di una comunicazione che avviene a più puntate.

Per questo motivo, i podcast sono un ottimo canale per veicolare contenuti formativi ed informativi.

Se ti stai incuriosendo e vuoi capire meglio che cosa sono i podcast e magari iniziare ad ascoltarli prima di capire se possono essere corretti per veicolare il tuo business, ti consiglio alcune piattaforme, dove puoi andare a scegliere i contenuti dai quali iniziare:

• spreaker.com
• Itunes
• Spotify
• Google Play

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