Il social rende tutto a portata di mano, per tutti. Questo è il suo punto forte, ma anche quello debole. Soprattutto quando parliamo di inserzioni facebook.
Perché ci porta a credere di poter raggiungere risultati interessanti anche senza bisogno di studiare o di sviluppare una seppur minima professionalità. Ci da l’illusione che basti accendere il pc, collegarci al nostro account e pubblicare inserzioni facebook che ci porteranno immediatamente contatti e conversioni.

La realtà però è un po’ diversa e se hai già provato, credo che tu te ne sia reso conto. Ci sono alcuni tranelli ai quali devi stare attento e che probabilmente ti avranno portato a fare degli errori e vanificare i tuoi investimenti, piccoli o grandi che siano stati.

Inserzioni facebook, il modo meno efficace per farle

Quando pubblichi un post, ci avrai fatto sicuramente caso, sotto la foto hai un tastino blu con la scritta “Metti in evidenza il post”.
Utilizzi questa funzione di solito per costruire le tue inserzioni facebook?

Ok, allora abbiamo trovato il primo errore! Questo suggerimento che ti da facebook in realtà è uno dei tranelli di cui ti parlavo prima. Cliccando sul tasto, atterri su una finestra dove il tuo potere di costruire l’inserzione facebook è in realtà molto limitato: puoi scegliere solo il tempo per cui tenerla attiva e quanto investire, ma per quanto riguarda la parte più importante e cioè la targhettizzazione del pubblico hai solo poche variabili:

• la fascia di età
• il pubblico che ha già mi piace sulla pagina
• il pubblico simile a quello che ha mi piace sulla pagina

Probabilmente se sei alle prime armi, questo ti sembrerà anche troppo…ma fidati, che non lo è! Quindi, lascia perdere questa funzione!

Che cosa fare per creare inserzioni facebook efficaci

C’è una serie di passaggi importanti da fare affinché le tue inserzioni facebook possa essere teoricamente efficace. Il teoricamente te lo spiego tra poco, se avrai voglia di seguirmi fino in fondo.

Intanto cerchiamo di vedere i passi fondamentali da compiere prima di arrivare al momento della pubblicazione.

Penso tu abbia già aperto un account pubblicitario legato alla tua pagina. Quindi entra nel tuo account: è da qui che si costruiscono le inserzioni facebook in modo corretto ed efficace.
Se ancora non hai aperto il tuo account, allora devi assolutamente crearlo. Per farlo clicca sulla freccia verso il basso accanto al punto interrogativo, nella barra menù blu in alto, e vai su gestisci inserzioni. Poi segui semplicemente le istruzioni che trovi, passo passo.

Un’inserzione di facebook efficace si compone di 4 step, che ti portano fuori da facebook:

• annuncio su facebook
• landing page di atterraggio sul tuo sito per chi clicca l’inserzione
• un form da compilare per chi ha letto la landing page ed è effettivamente interessato a quello che proponi
• una thank you page finale per chi ha perfezionato l’acquisto con la quale puoi fare un’azione di up sell

Tieni presente queste informazioni, anche perché se ti interessano, sappi che saranno temi di articoli futuri. Te le ho dovute citare perché altrimenti non avresti compreso l’importanza di quello che sto per dirti circa il modo di creare inserzioni efficaci su facebook: diciamo che ti ho dato il là per approfondire ancora le tue conoscenze!

Pubblici personalizzati

Ti ho detto all’inizio che ricorrendo al tasto “metti in evidenza il tuo post” perdi la possibilità di lavorare sulla targhettizzazione, che è invece la tua arma segreta per ottimizzare il percorso che ti ho accennato sopra e che porta le persone dall’inserzione facebook alla conversione finale.
Una volta che sei entrato nel tuo account pubblicitario, vai alla voce di menù Risorse e al suo interno seleziona Pubblico.
A questo punto facebook ti darà differenti scelte:

• file clienti
• traffico sito web
• attività nell’app
• attività off line
• interazione

Ognuna di queste devi studiartela molto bene perché a partire dalla scelta che farai, sai chi vai a colpire e dunque dovrai creare un annuncio strutturato per il tuo target.
Una volta che avrai creato i tuoi pubblici, facebook ti da la possibilità di creare dei pubblici simili, cioè delle persone che ancora non ti conoscono e non seguono le tue attività, ma che hanno caratteristiche simili a quelle dei tuoi fan: così in pratica è come andare a raddoppiare il tuo bacino di riferimento.

Monitora le inserzioni facebook con il pixel

Ovviamente una volta che avrai avviato la tua campagna, il tuo lavoro non è finito lì, anzi: è appena iniziato! Devi poi monitorare le inserzioni facebook e capire quali stoppare, quali modificare, su quali continuare ad investire.

Oltre agli insight che ti danno sicuramente una grossa mano, c’è un elemento del quale non puoi fare a meno: il pixel di facebook, che ti serve appunto come strumento di monitoraggio.
Se vuoi saperne di più, puoi leggerti questo articolo nel quale ho ampiamente trattato il tema e che ti spiega per filo e per segno perché davvero non puoi farne a meno se vuoi costruire inserzioni facebook efficaci e soprattutto convertire!

L'articolo Inserzioni facebook, ecco cosa sbagli! proviene da EdA Comunicazione.

La cosa in assoluto più difficile è scoprire tutti gli strumenti che abbiamo a disposizione, ancora più che capire come usarli.

Hai mai sentito parlare del Pixel Facebook?
Puoi trovarne una definizione proprio all’interno del servizio di assistenza della mega macchina creata da Zuckerberg:

“Il pixel di Facebook è uno strumento per la raccolta di dati statistici che ti consente di misurare l’efficacia della tua pubblicità comprendendo le azioni che le persone eseguono sul tuo sito web”.

Facile no?!

No?

Allora proviamo a capire qualcosa insieme al di là dei tecnicismi.

In pratica il Pixel Facebook è un po’ un’evoluzione dei cookies, delle briciole che lasciamo, proprio come faceva Pollicino nell’omonima fiaba, quando ci spostiamo sul web.

Pixel Facebook, perché dovresti installarlo

Nel momento in cui crei la tua campagna di inserzione su Facebook, inviti i tuoi fan a fare qualcosa. Presumibilmente ad andare in una determinata pagina del tuo sito ed a compiere un’azione.

Ti parleremo, in un prossimo articolo, anche di come strutturare una CTA – Call To Action, Chiamata all’Azione – corretta, ma per ora diamo per scontato il fatto che ci sia già e che funzioni.

Diciamo, per esempio, che vuoi convincerli ad iscriversi alla tua newsletter: in questo modo inizierai con il dargli delle informazioni che pensi siano di loro interesse, creando in loro un bisogno che tu puoi risolvere con la tua offerta commerciale.

Quindi le persone cliccano sul link che metti a disposizione e accedono al tuo sito.

Ecco: se hai precedentemente installato il Pixel Facebook nel tuo sito, questo registrerà tutti gli accessi e le azioni che avverranno e la prossima volta che effettuerai una campagna di inserzione potrai scegliere di mostrarla alle stesse persone che avevano cliccato o a persone con un profilo di interessi molto simile.

Non solo, se non lo avessi avuto, non avresti nemmeno dati certi per capire se la tua campagna converte e, con un’analisi più accurata, se lo fa anche la landing page su cui li hai fatti atterrare.

Cosa significa? Semplice: 100 persone cliccano l’inserzione e arrivano alla pagina che volevi, ma solo 20 poi fanno l’azione per cui hai fatto tutto questo lavoro.

Quindi: l’inserzione funziona, ma la pagina non fa altrettanto. Bisogna porre rimedio.

Questo è l’impiego più immediato che puoi far svolgere al Pixel Facebook, ma ce ne sono molti altri a cui sicuramente dedicheremo un altro articolo di approfondimento.

Puoi aspettare oppure, se vuoi, contattaci direttamente per saperne di più!

L'articolo Pixel Facebook e Marketing mirato proviene da EdA Comunicazione.