Gli 8 pilastri sui quali fondare strategie di digital marketing per e-commerce efficaci

1. Ricerca delle parole chiave

   La ricerca delle parole chiave è il fondamento dell’ottimizzazione SEO per il tuo e-commerce. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner per identificare le parole chiave rilevanti per il tuo settore e prodotti. Incorpora queste parole chiave nei titoli, nelle descrizioni dei prodotti e nei contenuti del tuo sito web per migliorare la tua classificazione sui motori di ricerca.

2. Contenuto di qualità

   Creare contenuti di alta qualità è essenziale per il successo delle tue strategie di digital marketing per  e-commerce. Offri informazioni utili e interessanti attraverso post di blog, guide, recensioni e video. Questo non solo fornirà valore ai tuoi visitatori, ma ti aiuterà anche a posizionarti come un’autorità nel tuo settore. Assicurati di ottimizzare i tuoi contenuti con parole chiave pertinenti per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.

3. Ottimizzazione delle pagine del sito web

   Ottimizza le pagine del tuo sito web per garantire una migliore esperienza utente e favorire l’indicizzazione dei motori di ricerca. Utilizza titoli accattivanti e pertinenti, meta descrizioni coinvolgenti e URL leggibili. Assicurati che il tuo sito web sia veloce, mobile-friendly e facile da navigare. Ottimizza anche le immagini utilizzando tag alt e riducendo le dimensioni dei file per migliorare i tempi di caricamento.

4. Link building

   Il link building è una strategia fondamentale per migliorare l’autorità del tuo sito web e la sua visibilità sui motori di ricerca. Cerca opportunità per ottenere backlink di qualità da siti web rilevanti e affidabili. Puoi ottenere backlink attraverso la creazione di contenuti di valore che altre persone desiderano condividere, partecipando a guest blogging, collaborando con influencer o utilizzando strategie di pubbliche relazioni online.

5. Social media marketing

   Le piattaforme dei social media offrono un’enorme opportunità di promuovere il tuo e-commerce e raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Identifica i canali social più rilevanti per il tuo settore e crea una presenza solida su di essi. Condividi contenuti interessanti, coinvolgenti e visivamente accattivanti, interagisci con i tuoi follower e partecipa alle conversazioni. Utilizza il social media advertising per ampliare ulteriormente la tua portata e aumentare il traffico verso il tuo sito web.

6. Email marketing

   L’email marketing rimane uno dei metodi più efficaci per coinvolgere i tuoi clienti e promuovere i tuoi prodotti. Costruisci una lista di contatti di alta qualità raccogliendo le email dei visitatori interessati al tuo e-commerce. Invia regolarmente newsletter informative, promozioni esclusive e contenuti personalizzati. Assicurati che le tue email siano ben progettate, coinvolgenti e ottimizzate per i dispositivi mobili. Utilizza strumenti di automazione dell’email marketing per semplificare il processo di invio e migliorare la tua efficienza.

7. Recensioni dei clienti

   Le recensioni dei clienti hanno un impatto significativo sulle decisioni di acquisto degli utenti online. Incoraggia a trovare i tuoi clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sul tuo sito web, sui social media o su piattaforme di recensioni come Trustpilot. Rispondi prontamente alle recensioni, sia positive che negative, dimostrando la tua attenzione al cliente e il desiderio di migliorare continuamente. Le recensioni positive contribuiranno a costruire la fiducia dei potenziali clienti nel tuo e-commerce.

8. Ottimizzazione per dispositivi mobile

   Nell’era del mobile-first, è essenziale assicurarsi che il tuo sito web e le tue pagine di prodotto siano ottimizzate per dispositivi mobili. La maggior parte delle persone utilizza i loro smartphone per navigare e fare acquisti online. Pertanto, è fondamentale che il tuo sito si carichi rapidamente e che l’esperienza utente sia ottimale su dispositivi mobili.

Credi che applicare tutte queste strategie di digital marketing per e-commerce sia complesso?
In realtà, lo percepisci in questo modo perché non è il tuo lavoro. Ma il nostro. E siamo qui, per aiutarti!

L'articolo Strategie di Digital Marketing per E-Commerce: le più performanti proviene da EdA Comunicazione.

Cosa vuol dire? Te lo spieghiamo meglio nelle prossime righe!

A cosa serve un sito internet?

Partiamo da qui: perché dovresti avere un sito internet? O, se già ce l’hai, perché dovresti analizzarne le performance e capire come effettuare un upgrade?

Ad oggi, il 91% delle persone si collega al sito del brand, in qualsiasi settore, o direttamente – perché già conosce la marca, il servizio, il prodotto – per compiere l’azione di cui ha bisogno, oppure indirettamente, atterrandovi da social media, ricerche google, particolari aggregatori, per approfondire e cercare quel quid che possa convincerlo a legarsi al brand stesso.

Dunque, il sito ha un enorme potere di conversione. Che fa sfruttato.

Attraverso il sito internet

• racconti l’identità di marca
• comunichi i tuoi valori
• esponi prodotti/servizi
• presenti la tua filosofia, il tuo team, i tuoi elementi differenzianti
• mostri i tuoi lavori
• condividi reference e recensioni
• chiedi a chi entra in contatto con te di condividerti a sua volta informazioni

Ed è proprio questo il passaggio più importante: mentre dai informazioni, attraverso la costruzione razionale di un sito internet, riesci ad ottenere dati su chi ti visita.

Anche dunque nel caso in cui il tuo non sia un ecommerce, ma il famoso “sito vetrina”, deve esserci a monte un’analisi strategica che faccia del tuo spazio online non semplicemente, appunto, una vetrina, ma un vero e proprio strumento di marketing.

Come rendere un sito vetrina uno strumento di marketing

Difficilmente ci sentirai usare questa parola. Sito vetrina è per noi un termine ingannevole.
Semplicemente, possiamo chiamarlo sito, in contrapposizione ad un ecommerce, ad una landing page, ad un one page. Tutti termini differenti, che spesso, erroneamente, vengono utilizzati come sinonimi.

Ci sono alcuni accorgimenti che ci permettono di rendere uno sito non semplicemente un bigliettino da visita, ma un vero e proprio strumento di marketing.

Per prima cosa, la mappa del sito deve essere costruita in maniera tale da contenere richiami da una pagina all’altra: maggiore è il tempo che un utente passa all’interno della tela che hai costruito, maggiore sarà la possibilità che trovi quell’elemento capace di fidelizzarlo e farlo diventare non più un contatto, ma un cliente.
Inoltre, se le persone trovano i contenuti che proponi interessanti, il motore di ricerca Google valuterà questa cosa in maniera positiva ed il posizionamento ne gioverà.

Secondo elemento fondamentale, le CTA (call to action). Non sono importanti solo in un ecommerce, il classico “acquista ora”, ma anche in sito vetrina possono giocare il loro ruolo.
Possono servirti per chiedere al contatto di scriverti per avere maggiori informazioni o di chiamarti. O invitarlo a seguirti sui canali social. Tutti tasselli che servono ad arricchire la mole di dati che hai sulle persone che sono atterrate nel tuo sito vetrina. E che poi andranno usati per strategie di marketing e remarketing.

Terzo, l’iscrizione alla newsletter. Se riesci a convincerli a lasciarti il loro contatto, avrai fatto uno step di enorme valore. Puoi usare anche una “merce di scambio” come uno sconto o la condivisione di materiale interessante per l’utente. Ma avere il suo contatto significa poter iniziare una conversazione, la base per un legame fiduciario, antesignano dell’acquisto.

Infine, l’installazione dei codici di monitoraggio. Tutto ciò di cui abbiamo parlato fin’ora necessita di un sistema che incameri quante più informazioni possibili

• da dove proviene il contatto?
• quali pagine ha visitato?
• quanto tempo è rimasto su ogni pagina?

e tante altre ancora che ti aiuteranno a capire che cosa interessa il tuo tuo target di riferimento e, dunque, come allinearti alle sue richieste.

L'articolo Non chiamarlo sito vetrina! proviene da EdA Comunicazione.

Mobile first

Dal 2016 al 2021 la crescita degli acquisti effettuati tramite dispositivi mobile è costantemente aumentata, fino a raggiungere un incredibile picco nel 2021, toccando su scala mondiale i 3,56 trilioni di dollari.
Se dunque fino a un paio d’anni fa ci si poteva accontentare di fornire un’ottima esperienza d’acquisto da desktop, gli ecommerce trends 2022 ci dicono che oggi si deve completamente ripensare la modalità di fruizione di un contenuto: prima pensare alla user experience da mobile e poi adattare quella da desktop.

Massima interazione con i social

Circa il 58% di chi acquista online arriva all’ecommerce dopo aver visionato il prodotto nel feed instagram o nelle stories. Che cosa ci dice questo? Che un brand, per cavalcare gli ecommerce trends 2022, deve assolutamente avere una presenza forte, riconoscibile, attenta sui social media. Una strategia fatta di pubblicazioni organiche e social media advertising è il viatico per intercettare il proprio target e spingerlo al passaggio successivo, l’atterraggio allo shop.

Omnicanalità

Social, certamente. Ma non è ancora sufficiente. L’utente ha bisogno di vedere un prodotto più volte prima di decidere di acquistarlo e di scoprirne le varie caratteristiche attraverso media e contenuti diversi.
La sponsorizzata sui social, l’articolo sul blog dell’azienda o meglio ancora su siti attendibili di settore, la storia dell’influencer, il mini spot prima del video Youtube o l’annuncio audio prima della canzone su Spotify. Diversificare, per farsi notare.

Email Marketing

Ottenere il contatto, per nutrirlo. Immaginare strategie di lead generation permette al brand di aprire un canale di comunicazione diretto che utenti quanto meno “tiepidi”, cioè abbastanza curiosi da accettare di mettersi in gioco condividendo la propria email. Una strategia di content marketing che voglia intercettare gli ecommerce trends del 2022 non può prescindere da un piano di dem, Di valore, ovviamente.

Sostenibilità al potere

Plastic free, iniziative per ridurre le emissioni di CO2, attenzione all’impatto ambientale durante l’approvvigionamento dei materiali, la lavorazione e la diffusione del prodotto finale, politiche attente al sociale, un impegno vero e costante per migliorare il mondo che ci circonda. La social corporate responsability è un valore che oggi il consumatore non solo percepisce, ma sul quale si informa e che può spostare l’ago della bilancia. Tra gli ecommerce trends del 2022 c’è anche questo.

Che cosa ci dicono gli ecommerce trends 2022?

Ne abbiamo scelti 5, per farti arrivare un messaggio fondamentale: audit, strategia, pianificazione, advertising.
Solo combinando questi quattro aspetti potrai ottenere il massimo dal tuo ecommerce!

L'articolo Ecommerce trends 2022, scopriamoli insieme! proviene da EdA Comunicazione.

Ed ora che la situazione sembra normalizzarsi, tornerà tutto come prima?
Secondo il report di GWI no: il 49% delle persone campione intervistate, hanno dichiarato che continueranno a fare largo uso dello shopping online. Certo, chiedendo però sempre di più ai brand.

Intrattenere, anche nello shopping online

Il termine “entertainmerce” deriva dalla crasi di

• entertainment, intrattenimento
• commerce, commercio

Di ovvia derivazione anglosassone, con questa parola si vuole identificare una nuova richiesta da parte del pubblico shopping online addicted: un’esperienza di acquisto più coinvolgente, che miri a minimizzare la differenza tra ecommerce e store fisico.

Spieghiamoci meglio.
Acquistare online, per quanto semplice e diretto, ha una serie di “contro” percepiti dal cliente finale:

• non si possono provare e/o toccare con mano i prodotti
• si perde la possibilità di interagire direttamente con il commesso, esperto del settore
• aumenta il “peso” della scelta individuale, in alcun modo guidata

Proprio per ovviare a queste problematiche è stato creato il modello di entertainmerce, nel quale l’esperienza di shopping online, viene arricchita grazie alla condivisione di una serie di contenuti che vanno a supplire il contatto diretto all’interno del negozio fisico.

Un dialogo continuo tra sito ecommerce e account social del brand è il primo mattone sul quale costruire una strategia di entertainmerce.
Nei piani editoriali, vanno assolutamente previsti video che aiutino a conoscere tutti gli aspetti del prodotto, tanto da trasferirlo quasi nelle mani del potenziale acquirente, e dirette in HQ che abbiano lo scopo di accorciare la distanza fisica con il proprio target, con la cifra stilistica della didattica divertente.
Informare dunque, ma soprattutto coinvolgere.

Come migliorare i tuoi canali ecommerce

È utile quindi, in ottica entertainmerce, non parlare più al singolare di canale ecommerce, ma ragionare al plurale, assumendo una prospettiva omnichannel che leghi sito internet, account social, email marketing, attività di membership.

Qualche consiglio vogliamo dartelo in maniera specifica sull’ottimizzazione dell’esperienza ecommerce, citando ancora dei dati dallo studio di GWI.

Gli aspetti che maggiormente convincono sono

• spedizione gratuita
• facilità di checkout
• ampia disponibilità di metodi di pagamento

Quello che emerge quindi, in conclusione, è che sempre di più è fondamentale avere una strategia che sappia mixare aspetti tecnici ed emozionali, perché è l’esperienza la leva principale che conduce all’acquisto.

L'articolo Entertainmerce, il futuro dello shopping online proviene da EdA Comunicazione.

Se non vuoi destinare un budget alle campagne Google Ads, dovrai lavorare sulla molto bene sulla SEO, mettendo in conto comunque di ottenere dei risultati nel lungo-medio periodo che potrebbero però essere meglio mantenuti nel tempo.
In alternativa, ad una corretta strategia SEO che è sempre e comunque necessaria, potrai affiancare delle campagne che ti permetteranno di scalare le posizioni in maniera più rapida.

Concentriamoci sulla prima strada: quanto ne sai di SEO?

Come migliorare il posizionamento su Google lavorando sui dettagli

Tutto ciò che è digital è in costante movimento. Questo significa che anno dopo anno – se non mese dopo mese – alcuni aspetti di una strategia vanno rivisti. E lo stesso vale anche ciò che riguarda l’ottimizzazione del sito dal punto di vista SEO.
Se quindi vuoi capire come migliorare il posizionamento Google del tuo sito, è necessario essere attento ai nuovi trend e saperli tradurre in pratica.

Occhio al testo

Giusto qualche settimana fa ti abbiamo proposto un approfondimento sulla keyword research e sulla necessità di spostarsi da parole chiave secche a long tail keywords per indicizzare meglio un contenuto testuale ed una pagina.
Bene, questo aspetto rileverà nei prossimi anni sempre di più. E sai come mai?
La ricerca vocale è un fenomeno in enorme espansione. Pensa un attimo a che cosa digiteresti sulla tastiera del tuo laptop per dare una determinata ricerca e a quali parole invece pronunceresti al microfono del tuo smartphone.
Dov’è la principale differenza? Parlando con l’Assistente Google o con Alexa, tanto per fare un esempio, sei molto più prolisso.
Chi si occupa di SEO on site deve tenere conto di questo aspetto e lavorare dunque su chiavi di ricerca capaci di intercettare questi comportamenti del potenziale utente.

Il settaggio delle immagini

Passiamo ora dal testo alle immagini. L’ottimizzazione di foto e contenuto grafico in ottica SEO è un punto che assume sempre più importanza nel giudizio del motore di ricerca.
Se vuoi capire come migliorare il posizionamento Google del tuo sito controlla se le immagini:

• sono di alta qualità e risoluzione
• sono ottimizzate per il web e quindi non appesantiscono il caricamento della pagina
• contengono il tag alt, con la logica delle long tail keywords di cui abbiamo parlato poco sopra

Potere al video!

Testo…ok. Immagini…ok. E i video?
Devi sapere che i contenuti video rappresentano un ottimo modo per aumentare l’interesse degli utenti e per convincerli ad approfondire un contenuto.
Il motore di ricerca quindi, che è sempre molto attento a fornire un buon servizio e dunque a dare la risposta che chi gli ha posto la domanda potrà apprezzare, tende a preferire siti che utilizzino in modo intelligente i contenuti video.
Se hai un ecommerce ad esempio, puoi utilizzarli per mostrare il prodotto e le sue funzioni al posto o in supporto alle foto.

L'articolo SEO: la stai facendo bene? proviene da EdA Comunicazione.