Come funzionano gli Instant Articles?
In parole povere, Facebook preleva dal tuo sito web testo, titolo, data e tutti i contenuti rilevanti del tuo articolo e costruisce in maniera completamente automatica una pagina basata su quanto acquisito.
Il vantaggio è quello di ottenere un caricamento istantaneo e una grafica molto pulita ed essenziale dell’articolo, permettendo ai lettori di ottenere una lettura più immediata e facile.

Ed il contro? Una diminuzione del traffico al proprio sito, visto che la pagina visualizzata viene creata direttamente da Facebook.
Per fortuna non è esattamente così. Negli Instant Articles, infatti, possiamo aggiungere i codici di tracciamento di Google Analytics, link ad altre pagine web del nostro sito. E ancora, pulsanti per la condivisione social e banner pubblicitari attraverso “Audience Network”.

Esperienza Mobile ai massimi livelli

Gli Instant Articles potranno migliorare esponenzialmente l’esperienza mobile dei tuoi clienti. Gli articoli interattivi di Facebook potrebbero assolutamente essere lo strumento perfetto per usufruire al meglio dei vari contenuti condivisi: gli utenti apprezzano maggiormente questa tipologia di visualizzazione e di conseguenza sarà possibile ottenere un maggior coinvolgimento e un maggior tempo di permanenza.

È ormai noto che i lunghi tempi di caricamento sono il principale ostacolo verso i nostri contenuti: il parametro di Bounce Rate misura proprio questo, qual è la percentuale di persone che vogliono visitare il nostro sito ma che, una volta giunti lì, non compiono nessuna azione significativa.

Come attivare gli Instant Articles di Facebook?

Per attivare questa funzionalità bisogna recarsi a questo link,selezionare la propria Pagina e attivare il tutto tramite il bottone verde sottostante.

Per verificare l’effettiva attivazione bisogna accedere alla voce Strumenti di Pubblicazione della propria Pagina nel menù a sinistra e verificare la presenza della voce Articoli Interattivi.

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Il Business Manager ti permette di mantenere separate la vita personale da quella lavorativa, e fa la differenza tra un consulente improvvisato e un professionista preparato.
Grazie a questo strumento, richiedi l’accesso ad una pagina e sei da subito pronto a lavorare. Non però con la foto del tuo profilo, ma bensì con il logo della tua attività.

Possiamo paragonarlo ad un contenitore dentro il quale potrai gestire tutte le varie entità che usi per fare marketing su facebook, come le Pagine, gli Account Pubblicitari, i pixel e le linee di business.
Se utilizzi facebook per fare strategia, sicuramente averlo ti da modo di poter organizzare in modo coerente tutte le tue azioni.

Qui di seguito ti elenco tutti i vantaggi nell’avere il Business Manager:

• Controllo totale delle pagine, degli account pubblicitari e degli accessi
• Da poco è obbligatorio per le tue campagne tramite i pubblici personalizzati da file agganciare l’account pubblicitario al Business Manager
• Poter creare i cataloghi prodotti, utilissimo soprattutto se hai un e-commerce per aumentare le vendite
• Creare più account pubblicitari, infatti grazie al BM puoi crearne sino a 5
• Eliminare o aggiungere utenti in due clic
• Pubblicare automaticamente un video in più pagine sommando tutte le visualizzazioni

All’inizio come per ogni cosa potrà sembrarti complicato, ma come si dice chi ben comincia è a metà dell’opera! E se dapprima potrebbe sembrarti un nemico, una volta che comprenderai quanto potrebbe essere utile per il tuo brand, Business manager diventerà senz’altro un grande alleato e il tuo miglio amico!

 “Adattarsi e mescolarsi agli altri è un fallimento: non spiccare fra la folla equivale a essere invisibili”.
(Seth Godin)

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L’hai mai letto L’Arte della Guerra di Sun Tzu?
Secondo me lo dovrebbero inserire tra i migliori testi di marketing di sempre. Anzi, dovrebbero metterlo come lettura obbligatoria fin dalle elementari, perché in pratica ti fa capire come padroneggiare la situazione e volgerla a tuo favore.
E l’A/B test, se fosse esistito ai suoi tempi, sarebbe di certo stata una freccia all’arco di questo filosofo.

Che cos’è l’A/B test?
È un modo per capire se la tua comunicazione è efficace e soprattutto in quali parti specifiche lo è di più o di meno. Rispetto al tuo target, piccola postilla fondamentale.

Devi fare una pubblicità sui social o su Google. Perché, e questo spero tu lo sappia, ormai la portata organica di qualsiasi messaggio è ridotta all’osso.
Sei convinto di aver fatto il lavoro perfetto a livello di copywriting e di immagine. Quindi vai, investi il tuo gruzzoletto e fai andare la campagna.
Brutta sorpresa: i risultati sono scarsi rispetto a quelli che ti attendevi. E devi correre ai ripari.
Certo, puoi farlo e fare tante prove diverse, mettendo tanto budget e andando alla cieca per poi, ad un certo momento e quasi per miracolo, trovare la combinazione perfetta.

Oppure? Puoi fare fin dall’inizio un A/B test: creare due o tre versioni del tuo messaggio, con delle piccole variabili che hai già studiato in base al target al quale vuoi riferirti, mettendo un budget minino e studiando quella che produce più conversioni.
Alla fine, investirai il budget che avevi destinato alla campagna solo nella versione che funziona davvero.

Meglio così, no?!

A/B test, come impostarlo

Ci sono alcune operazioni preliminari che devi fare prima di dare il via al tuo A/B test.
Vediamole insieme in modo rapido.
Ovviamente, il tutto parte dal presupposto che tu abbia la capacità di produrre copy diversi per uno stesso messaggio che vuoi far arrivare ed anche una buona capacità grafica per inserire dei cambiamenti nell’immagine.
Per ottenere dei buoni risultati in comunicazione non ci si può improvvisare.

1. Studia il tuo target

Conosci le buyer personas? Molto più semplicemente, i clienti tipo del tuo business. Se hai di fronte solamente un target specifico e definito, sei fortunato: hai un solo destinatario per il tuo messaggio. Se invece, come capita nella maggior parte dei casi, hai più persone interessate al tuo servizio o prodotto devi cercare di fare un ritratto delle più importanti. Le variabili che di solito possono essere più utili sono il sesso, la fascia di età, il bisogno/esigenza da risolvere. In base a queste, puoi costruire un messaggio che vada a parlare direttamente a loro e che ne susciti interesse ed attenzione.

2. Imposta copy differenti

Per dire la stessa cosa, ci sono molti modi. Per fare un A/B test corretto devi impostare due o tre tipologie di copy che si differenzino per un solo aspetto, in modo da poterlo riconoscere e sapere quale ha funzionato e quale no.
Puoi variare il modo in cui poni il problema che vuoi andare a risolvere – come domanda oppure come affermazione -, l’unicità del tuo prodotto che va a risolvere quello specifico problema o il modo in cui inviti all’azione finale.

3. Testa l’immagine

Come per il copy, anche l’immagine è potente. Ti do una dritta: il cervello è attratto dal volto umano. Lo riconosce per primo e fissa il suo sguardo su quella parte dell’immagine. Potresti fare una prova inserendo una foto con un volto che punti alla parte più importante del tuo messaggio.
Oppure fare diverse prove colore o collocare la call to action in punti differenti.
Puoi sbizzarrirti.

Una volta impostate le tue alternative, non ti resterà che avviare le campagne test ed aspettare che facciano il loro corso. Cerca di avere dei dati significativi, prima di decidere.
Quando si può parlare di “dati significativi” dipende dai tuoi numeri: cerca di arrivare all’incirca alla stessa quantità di visualizzazioni che di norma hanno le tue campagne.

Una cosa importante: non credere che se fai un A/B test, allora quella è la modalità giusta di comunicare per tutte le tue campagne! Ogni prodotto, messaggio, problema, è differente.
Certo, può darti un’indicazione su che cosa piace al tuo pubblico, ma non prendere mai nulla come oro colato: a te piacciono sempre le stesse cose?

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