É  una domanda lecita, che i non addetti ai lavori hanno tutto il diritto di porsi, proprio spinti dai dati che noi stessi mettiamo a disposizione.
E sta a noi spiegare perché, proprio per questo e per tanti altri motivi, avere una chiara e programmatica linea editoriale può salvarli dal baratro dell’inettitudine social.

Che cos’è un Piano Editoriale

Il piano editoriale è il primo strumento che si realizza dopo aver stilato una Content Strategy. Contiene le linee essenziali del

• cosa
• come
• quando
• perché
• dove

Un po’ come le, ormai sepolte sotto la polvere, 5W del giornalismo.
Inoltre, in questo documento strategico si prendono in considerazione il tone di voce e l’identità visuale dei vari contenuti che dovranno essere prodotti che, a loro volta, vengono desunti dall’analisi del target che si vuole andare a colpire e del linguaggio che, in un determinato contesto social, utilizza/preferisce.

Ulteriore aspetto che concorre alla creazione del piano editoriale è la definizione dell’obiettivo, anzi, degli obiettivi legati ad ogni singolo contenuto pubblicato – visualizzazioni, condivisioni, commenti, like, click e così via – e più in generale al brand – b. awareness, b. positioning, acquisto, b. advocacy.

Se volessimo dare una risposta pratica quindi alla domanda “a cosa serve un piano editoriale?” diremmo a compilare correttamente una serie di caselle strategiche, per arrivare alla creazione di un contenuto efficace ed efficiente.

La differenza tra Piano Editoriale e Calendario Editoriale

Altro aspetto che ci aiuta a capire a cosa serve un Piano Editoriale è chiarire la differenza con il Calendario Editoriale.
Il Piano è uno strumento strategico che definisce le line guida per la creazione di un contenuto efficace ed efficiente.
Il Calendario editoriale è uno strumento operativo composto tenendo conto della strategia definita e contiene testi ed immagini che si andranno poi a pubblicare nelle date indicate al suo interno.

A cosa serve un Piano Editoriale

Dopo aver tolto un po’ di nebbia, siamo ora pronti a rispondere alla domanda dalla quale siamo partiti.
Se così poche persone visualizzano i nostri contenuti organici, perché darsi così tanta pena per la realizzazione di quello che, a tutti gli effetti, è un documento strategico? Perché non pubblicare random, nella consapevolezza che “tanto nessuno vedrà” e concentrarsi semmai su una strategia di advertising che spinga solo alcuni contenuti?

Utilizziamo 3 termini per rispondere a questa domanda

1. Coerenza
   Gli utenti social sono sempre più attenti e, nella maggior parte dei casi, anche consapevoli. Nel momento in cui vengono attratti da una sponsorizzata – di un brand che non conoscono o del quale hanno vagamente sentito parlare – la prima cosa che fanno è indagare. Visitano il sito, visualizzano gli account social, vanno alla ricerca di recensioni.
   Se tutto ciò che trovano non è coerente con il contenuto sponsorizzato, la valenza dell’investimento fatto dall’azienda nell’advertising diventa pari a zero.
2. Fiducia
   Strettamente collegato al punto precedente, la customer journey di un utente può partire da punti diversi del percorso – sappiamo infatti che la sponsorizzata social intercetta bisogni latenti e quindi non ancora consapevoli – ma conduce allo stesso punto: solo se si sarà conquistata la fiducia della persona si otterrà la conversione che sia il contatto, la condivisione della propria email, l’acquisto. Atterrare su una pagina che sembra una vecchia città fantasma, non è certo ciò che stimola la creazione di un legame di fiducia.
3. Creatività
   I budget pubblicitari sono una vera spina nel fianco – per le aziende e per chi come noi fa advertising. Per ottenere un discreto successo, si deve essere disposti ad allargare i cordoni della borsa ed anche a poterlo fare.
   Con investimenti centellinati, la concorrenza per la “poca” copertura organica è sempre più in aumento e, dunque, per assicurarsi la maggiore visibilità possibile è necessario pubblicare contenuti di valore.
   

Il Piano Editoriale è utile alla soddisfazione di questi tre aspetti chiave, base sulla quale una strategia di advertising deve necessariamente poggiare.

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So di non sapere diceva Socrate. Non preoccuparti quindi se ti stai ritrovando a chiederti quanti articoli scrivere a settimana nel tuo blog per tenere il ritmo, salire nella riconoscibilità e creare un tuo seguito.
Proviamo ad aiutarti noi!

Secondo la nostra esperienza almeno due articoli a settimana sono un buon compromesso, già con tre si inizia a fare sul serio. Certo, uno è il limite minimo e soprattutto bisogna essere costanti nel tempo. Inutile partire sparati per poi fermarsi o pubblicare una volta ogni tanto quando ci ricordiamo di avere un blog!

Blog, Inbound Marketing ed Autorevolezza

In verità riuscire a capire il giusto ritmo di pubblicazione non è semplice.
La risposta non banale potrebbe essere, dipende. Concettualmente il blog è pensato per pubblicare contenuti uno dopo l’altro, con una sequenza temporale, all’infinito. Questo in linea di massima. Poi esistono dei parametri che possono aiutare, ma una regola ben definita e unica in realtà non esiste.

Possiamo dirti però che specialmente all’inizio, quando si ha bisogno di crescere velocemente, bisognerebbe creare un insieme di articoli capaci di innescare il processo di inbound marketing.

Certo questo aiuta nel posizionamento su google, ma l’autorevolezza la raggiungi solamente nel lungo periodo. Se inizi a pubblicare un discreto numero di articoli a settimana, con costanza, allora puoi ottenere vantaggi strategici e avrai più contenuti per accrescere social network e newsletter.

Puoi inoltre accedere a Google News, la cui chiave principale di scelta è proprio il ritmo di pubblicazione frequente e continuo. In questo modo il crawl si allinea alle abitudini editoriali e passa più frequentemente sul tuo sito, dando più attenzione nei contenuti.

Cosa fondamentale se si vuole pubblicare tutti i giorni, è sempre il valore dei contenuti. Scrivere molto e male non serve a nessuno. MAI abbassare la qualità, a quel punto se non si possono sostenere pubblicazioni giornaliere di buon livello allora vale la regola meno, ma buoni.

Un consiglio, se lavori su un blog molto specifico, meglio operare con un ritmo di pubblicazione basso: rischi di esaurire il tuo calendario editoriale in poco tempo.

Per quanto riguarda il nostro blog, la nostra scelta è stata quella dei 3 post a settimana, variando il campo di azione:

• web marketing
• innovazione
• grafica
• seo

Ci siamo divisi i compiti all’interno del nostro staff e ci diamo delle scadenze in modo che questo lavoro importante e costante sia di buon livello e sostenibile.

E tu come fai? Se hai le idee un po’ confuse o non sai come fare, contattaci pure: info@esperienzedartecomunicaizone.it

Ci occuperemo noi del tuo blog e se ancora non hai un sito, beh, allora ne costruiremo uno fantastico per te che esprima al meglio il tuo business!

Le idee non sono di nessuno, sono di chi le esprime meglio.
(Emilio Cecchi)

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Ti stai cimentando con l’editing e la pubblicazione di testi per i social e non hai idea di come impostare un calendario editoriale? Posso svelarti qualche piccolo segreto…

Il calendario editoriale è la tua arma segreta per rendere i tuoi canali social performanti. E non solo: è anche la tua scialuppa di salvataggio per evitare di ritrovarti nel bel mezzo della giornata a pensare “oddio…e oggi cosa pubblico?!”.
La conosci eh questa vena di terrore che si insinua dentro di te, quando non hai idea di che cosa raccontare a chi ti segue… brutta, brutta sensazione.

La programmazione è la soluzione ed il calendario editoriale è lo strumento per attuarla. Puoi scegliere per quanto tempo strutturare i tuoi post. Una settimana di anticipo? Un mese? Un trimestre?

Dipende essenzialmente da due fattori:

• la necessità di attualità del settore di cui ti occupi
• la quantità di materiale che riesci a prevedere di poter produrre

Soprattutto il primo fattore è importante, perché nella programmazione del tuo calendario editoriale ha un peso forte: se non puoi prescindere dall’attualità, se ad esempio ti occupi di hi-tech e quindi devi essere sempre sul pezzo, devi trovare degli stratagemmi.
Ma andiamo con ordine e cominciamo dalla base.

Calendario editoriale, perché è importante

Preferisco partire davvero dall’A-B-C perché questo è un passaggio che molti saltano. I social, da chi non lo fa per lavoro, sono spesso considerati come una pausa dalla propria routine d’affari. Tradotto, quando ho un secondo di tempo, penso a cosa pubblicare e lo faccio.

Per carità, puoi fare così. Però ti scontri con uno dei grandissimi errori che non dovresti mai commettere: se hai un social devi pubblicare con continuità, altrimenti è meglio non averlo.
Se non hai una base di programmazione e questa settimana hai un casino di impegni, di appuntamenti, di contratti da chiudere, di clienti da seguire, come fai?
Siccome hai scelto la via dell’improvvisazione e non hai nulla di pronto, in questa settimana di fuoco il tuo social rimarrà spento. E se, come ti auguro, avrai molte settimane così, il tuo social sarà un disastro completo.

La fidelizzazione non conta solamente nella vendita. Perché in fin dei conti, tutti gli strumenti di marketing sono in un certo senso anche strumenti di vendita. Se sei bravo a farti seguire sui social, anche se la portata organica è drasticamente diminuita e questo va detto, comunque riuscirai a far interessare le persone a te ed alla tua attività e quando avranno bisogno di qualcosa è più facile che cerchino te.
Quindi: perché devi avere un calendario editoriale?

• Programmazione
• Costanza
• Fidelizzazione
• Costruzione di un rapporto con i tuoi utenti

Come si costruisce un calendario editoriale

Ok, hai capito che programmare è la tua ancora di salvezza. Ora vediamo come costruire un calendario editoriale efficace.

1. Il numero dei post. La risposta d’impatto sarebbe uno al giorno, in modo da creare una presenza costante nel tuo social. Tuttavia, non è la teoria che devi seguire, ma la pratica. Sei tu che lo segui? O hai un social media manager? Se sei tu a fare tutto il lavoro, devi rapportarlo al tempo che sei in grado di dedicare. Proprio come nella vendita, il tuo compito non si ferma alla pubblicazione. Poi devi essere in grado di monitorare commenti e messaggi e di rispondere in un tempo relativamente breve, diciamo un paio d’ore al massimo. Tieni in conto questa variabile prima di decidere il numero dei post. Seconda riflessione da fare, sono gli argomenti che hai a disposizione: devi sempre dare una sensazione di freschezza e novità. Se non hai un bacino immenso dal quale pescare, possono andar bene anche tre post a settimana, l’importante è che siano d’impatto
2. Gli argomenti. Partiamo da un punto fermo: le persone vanno su facebook per “cazzeggiare”. Quindi, cerca di evitare argomenti e post di vendita pura: per quelli magari ci sono le sponsorizzate. Il tuo obiettivo deve essere coinvolgerli, interessarli, far diventare la tua pagina il loro punto fisso di atterraggio mentre scrollano la bacheca. Citazioni ed aforismi, accompagnati ad una grafica accattivante, sono un’ottima soluzione per spezzare la monotonia. Se hai un blog, metti sempre l’articolo che hai scritto – almeno uno a settimana – in modo così da aumentare anche la tua autorevolezza. Crea argomenti che abbiano come canovaccio il classico problema-soluzione: lo so, sempre antico, ma funziona sempre. Mixa attentamente temi di attualità, in cui la tua professione sia coinvolta, con aspetti promozionali ben nascosti. Insomma devi vendere, senza farlo
3. La grafica. Qui apriamo un capitolo ampio ed importante. Che tratteremo in futuro come approfondimento. La cosa fondamentale da dire però è una: devi essere riconoscibile. Non prendere foto da google o da qualsiasi altra banca. Se puoi, evita. Già siamo bombardati da milioni di immagini e sollecitazioni. Se sei uguale agli altri, nessuno si fermerà a guardarti. La grafica è fondamentale, perché ancora prima di leggere, l’occhio è attirato dall’immagine. Devi essere riconoscibile ed unico.

La programmazione del calendario editoriale

Una volta che hai strutturato il tuo calendario seguendo i consigli di cui sopra, puoi partire con la programmazione. Io ti consiglio di testare giorni ed orari, per lo meno per i primi tre mesi. Gli insights sia di Facebook che di Instagram ti saranno d’aiuto per scegliere giorni e fasce orarie in cui la tua audience è più attenta e presente.

Ma, se per Facebook hai già integrata la possibilità della programmazione, come si fa con Instagram che non ti da questa possibilità?

Ti ho fatto arrivare fino alla fine, ma eccoci, al momento dei piccoli segreti! Ti do due nomi, poi starà a te andare a studiarteli e scegliere il migliore…Later o Preview!

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