Grammatica, capacità di narrazione, chiarezza. Queste certo sono caratteristiche che un bravo scrittore deve avere sempre. Ma scrivere per il web necessita di altre competenze. Vuoi scoprirle?
Le parole sono sempre parole, certo. E il talento nell’attirare l’attenzione del lettore è fondamentale, così come la competenza sull’argomento e la sapienza nel differenziarsi. Tuttavia scrivere per il web è qualche cosa di diverso rispetto al farlo per pagine cartacee, di qualsiasi tipo esse siano.
Il mondo del web ha delle regole ben precise anche perché, se nel “mondo reale” dobbiamo tenere conto solo dell’interesse del lettore, quando dobbiamo scrivere per il web il primo al quale dobbiamo piacere è lui: l’algoritmo di google.
Diciamo che il copywriter web deve avere non tanto delle competenze differenti, ma piuttosto aggiuntive rispetto a chi scrive per l’offline. Ed improvvisarsi professionista del settore è un errore che appare subito grossolano.
Non esiste una Bibbia dello scrivere per il web. Anzi a ben vedere, ce n’è più di una. Nel senso che ci sono tantissimi fattori da considerare e blogger o copywriter si differenziano anche per quelli che ritengono primari. Scrivere per il web non è una scienza esatta, però ci sono sicuramente delle accortezze che possono aiutarti a farlo in modo corretto.
Per questo non parleremo di tecnicismi, ma di alcuni accorgimenti che ti potranno essere utili. Parti da qui e poi approfondisci le tante tecniche utili.
5 regole d’oro
Noi ti suggeriamo alcune di quelle che seguiamo noi: potranno essere per te un buon punto di partenza, specie se sei alle prime armi, o comunque uno spunto se hai già esperienza nello scrivere per il web.
- Pensa in ottica SEO
Ovviamente, non potevamo esimerci dal mettere il SEO come prima regola. Troppo importante capire che per farsi scegliere ci sono dei parametri importanti da rispettare, parti dalle parole chiave, ottimizza title e description e non scordare l’attributo alt sulle immagini.
- Utilizza immagini originali o free
Una cosa importante se ti accingi a scrivere per il web è ricordati che qui tutto e alla portata di tutti. Che cosa voglio dire? Che se rubi un’immagine, ci metti un secondo a finire nell’occhio del ciclone! Non farlo mai, se non chiedendo all’autore il permesso e citandolo nei crediti. Il top sarebbe proporre immagini originali, se hai un grafico che collabora con te, oppure al massimo pubblicare immagini di stock e free.
- Intercetta il Search Intent
Non essere superficiale quando scrivi. Cerca di metterti nei panni del lettore. Se, come nel caso di questo articolo, cerca “scrivere per il web” significa che vuole sapere come si fa, avere dei suggerimenti, capire a cosa stare attento. Più sei bravo a dare risposte alle potenziali domande dell’utente e più google giudicherà buono il contenuto e lo promuoverà.
- Non fare false promesse
Se compri un libro che dal titolo e dalla trama ti ispira e poi le prime pagine non sono rispondenti alla “promessa”, ti innervosisci. Però magari non lo chiudi e prendi subito un altro libro perché devi tornare in libreria. Nel web la libreria è a zero passi di distanza ed aperta h 24.
- Cura le call to action
Questa è una specificità alla quale devi essere molto attento se il tuo lavoro o la tua passione è scrivere per il web. Gli utenti internet amano essere guidati e devi saperli invitare all’azione. Hai la fortuna di poter non solo attirare la loro azione, ma anche convertirla in qualcosa di utile per te:
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